【成都车市】新宝来供不应求的市场态势，和良好的市场口碑，在09年已然成为了中国汽车消费市场上一个不可忽视的“现象”，并且有业内人士预测，这个“现象”有望在2010年车市继续上演。

　　车市现象

　　“对不起，各款新宝来目前没有现车！”

　　近日，蒙先生想买台新宝来过年开，可他跑遍了成都所有的一汽大众4S店，几乎得到的都是这样的回答。

　　岁末年终，新宝来又一次卖空了！

　　原来，早在9月初，蒙先生就想买一辆银色1.6自动舒适款新宝来。但由于当时因为这车热卖全线脱销，很多商家都没有现车，他便决定等到“金九银十”过后再购买。11月份新宝来在市场上没有任何优惠，蒙先生便寄希望于年底商家的促销优惠活动。可谁知从12月后半月起，走遍成都的好几家一汽大众4S店，也没有找到想要的那款1.6自动舒适款新宝来的现车，就是预订最快也要等上半个多月。

　　蒙先生的“遭遇”绝非偶然。在北京、上海、广州和青岛等地的汽车市场上，一汽大众新宝来也是不少车主翘首以盼的紧俏热门车型。

　　业界观点

　　经济学家樊纲说过，某某事实之所以能够称之为一种“现象”，其必然具有典型性，并且具备广泛的影响。09年的中国车市，热销的中级车型不在少数，像比亚迪F3，北现悦动，丰田卡罗拉，福特福克斯，广本锋范，雪佛兰科鲁兹等，但新宝来的热销就具有一定的典型性。

　　相关数据统计，截止09年末，新宝来已累计销售近14万辆，并且09年平均月销量保持在一万辆以上。像这样具有代表性的车型，其“快热”的速度，让消费者和商家都对它充满了信心。另外，在中级车中，像新宝来这样拥有强大口碑的车型并不多见。这不光是德系车的优秀品质积累下来的口碑，也是老宝来为其打造的坚实基础。此外，新宝来的品牌内涵打造也较为深入人心。从“向上人生路”的形象定位到新生活主义的生活观念，再到“幸福人生”的家庭理念，新宝来贴近中国消费者的品牌内涵，是市场上众多车型品牌内涵打造中较为成功的一个。

　　业内人士分析， 2009年，迅速抢占市场，积淀了品牌形象，造就了强大口碑，创造了热销加快销的“新宝来现象”的新宝来，将可能凭借其极高的性价比，在2010年继续这一现象。

　　分析原因

　　新宝来相对于同级别车，其高性价比优势十分明显。加宽后达到B级车空间标准的内部空间；20万元中高级车中才配备的定速巡航、加热座椅等配置；真皮包裹的三辐真皮方向盘、液晶仪表盘等高品质配置；丰富的杯托和储物格、铝合金迎宾踏板、以及四门一键式防夹功能的电动窗，使新宝来以物超所值的实际身价在10万元的同级别车中鹤立鸡群。

　　而新宝来高性价比优势的由来，也要归因于一汽大众对新宝来市场定位的精准。一汽大众在充分了解中国国情和中国消费者现今消费观念及用车需求的基础上，将新宝来定位为10万元起家用中级轿车。除了在产品上继续走高品质路线，在定位、定价到营销上，也都贴合中国消费者，目的就是通过新宝来热销现象，建立德系车的亲民形象。