【太平洋汽车网 西安车市访谈频道】2017年6月28日，我来到位于陕西新丰泰尚众这家展厅内的斯柯达，一个月以后我们集团做了一些调整，将上汽大众与斯柯达的市场部合并，成立了新的市场部团队，正是这种机缘我通过斯柯达来到了上汽大众。在国内中端合资品牌中上汽大众是一个标杆企业，销量很大产品矩阵多，同时还拥有德系车的品质，所以我很愿意接触上汽大众这个品牌。




 

人物专访：陕西新丰泰尚众市场部经理 李石麟



 

 

服务于公司每一个部门

如何理解市场部



　　我经常跟我的团队说，市场部不是别人眼中只需要订做个横幅、摆个物料、传递声音这种简单琐碎的事情，其实有很大的不同。市场不简单的是销售的市场，我认为市场部是整个4S店的市场，公司每一个部门的市场，服务于每一个部门，在这个公司里我们市场部相当于他们每一个部门的广告公司。我们市场部当前在做的就是把大家所能看到的、听到的、感知到的每一个点，都当作我们可以传播的介质，随着社会的发展，我们也要学习更快更高效的推广方式。



 

新兴媒体传播平台是比较好

新兴媒体与传统媒体



　　新兴媒体有固有的成熟点和一些有待开发的新兴点，传统汽车网站相比来说已经很完善，可以给到经销商想要的线索，但在汽车网站的开始阶段我们彼此也通过很长时间共同的协作，双方发现可以达成共识也能看到利益点，新兴媒体有很多待开发的地方，还需要时间我们互相认知，互相发现的新的利益点。比如，现在的人工智能根据你的习性来收集你的线索，甚至人物画像，好与不好基准是这一套数据，但有多少会进店，又成交了哪些车，这些数据是我们得不到的，不能盲目地说新兴媒体一定好或者一定不好，只能说现在的新兴媒体传播平台是比较好，还需要时间去完善。

长期团购对品牌消耗很大

汽车团购与汽车电商



　　团购模式结合相应的外展，前几年比较兴起，价格优势只要稍微明显一点客户很快就选择购车，所以大家都在不停的做团购。近些年大的环境呈现下降趋势，西安大型车展也在走下坡路，不管是制经销商还是团购机构都在寻求扩大受众，以至于碗里的东西越来越多，可是碗就这么大，为了满足不同口味不同调性需求的客户，再团购中变着花样的礼遇，可到最后你发现客户们都已经对这套流程早都熟知了，享什么政策都知道，长期下来看团购对品牌也是很大的消耗，我个人认为车展或者其它形式的购车活动，都应该增加多元的汽车文化，从新引导客户的购车方式。



 

陕西新丰泰尚众



　　位于西安市灞桥区东三环与南三环交汇处，是首家西北地区规模最大、功能最全、服务最细、品质最优的旗舰店，高档奢华的VIP专享休闲区、多媒体影音区、阅读区将使用户的购车之旅成为休闲之旅，让修车之行成为休身之行。其集“7S”服务于一体的服务资质和领先规模，必将给西北地区消费者带来前所未有的尊贵享受。（图/文/摄：太平洋汽车网 王子航）



 

经理推荐车型

上汽大众-辉昂

辉昂	官方价	优惠幅度	现价	询价
辉昂 2018款 改款 380TSI 两驱商务版	34.9万	↓4.00万	30.9万	获取底价
辉昂 2018款 改款 380TSI 两驱豪华版	40.9万	↓4.00万	36.9万	获取底价
辉昂 2018款 改款 380TSI 两驱旗舰版	43.9万	↓4.00万	39.9万	获取底价
辉昂 2018款 改款 380TSI 两驱至尊旗舰版	49.9万	↓4.00万	45.9万	获取底价
辉昂 2018款 改款 480 V6 四驱豪华版	52.9万	↓4.00万	48.9万	获取底价
辉昂 2018款 改款 480 V6 四驱旗舰版	55.9万	↓4.00万	51.9万	获取底价
辉昂 2018款 改款 480 V6 四驱至尊旗舰版	65.9万	↓4.00万	61.9万	获取底价
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