亲历被MINI“洗脑 重装”的全过程详解
2010年11月22日 17:04
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【成都车讯】无处不在的惊喜和巧思，现场热烈独特的氛围，和超乎想象的表达方式，让人在不知不觉中沉迷、上瘾，几个小时的活动时间仿佛一晃而过，但脑袋已经“重装”，塞满了各种信息，而心中则深深迷恋上了MINI。
从到达酒店开始，就被不断提醒来到“MINI家族重装上阵”的世界：订制版的房卡、房门把手上挂的欢迎牌，连房间内赠送的酷乐仕饮料上，都挂着MINI别致的标签。床上还留有一封疑似手写的信：欢迎来到“MINI家族重装上阵暨新一季MINI全系发布会”的休整营地！
乘坐MINI大巴到达上海汽车会展中心时差不多7点，展厅的两个入口上方有显眼的“MINIRELOADED”标牌，这也许是最后一次提醒来者：进入此门，你对MINI的认识也会被“RELOAD”！
沿着路走到尽头就是发布会的主会场，但从没有一次产品发布会用过这样的会场：走进其中，像是进入了一间巨大的阶梯讲堂或是歌剧院，围成弧形的宽大台阶向后级级升高，俯瞰舞台。每级宽大的阶梯上，都摆有十多个案台，每个案台边有六个座位围坐。主舞台目测有百米之宽，背后是一块巨幅的投影银幕，大概有几十米宽，4层楼高，从型号上已经超越了IMAX银幕！
此时大屏幕上三个巨大的扇叶在缓缓转动，广播已经在最后一次催促来宾入场。不久，屏幕上的风扇叶越转越快，镜头穿越风扇，进入到空旷的厂房内，这场让人期待已久的秀终于开场了！
一段激烈而刚硬的开场视频，让我的心跳明显加速。不得不说，这是近年来在国内外看过最具震撼力的现场VIDEO，极具力量和质感的特效动画，被巨幅银幕和场内的音效再度放大刺激，并且还不时与场内的灯光、陈设互动，让人甚至分不清虚拟和现实，让我激动得有点头皮发麻……
随着画外音的介绍，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士，和中国区总裁IvanKoh乘坐MINI登上舞台——并非是新一季的MINI，而是那辆在2008年奥运会期间出尽风头的人力三轮车版MINI！
两位宝马集团的重量级人物并未板着脸致辞，而像是一段轻松的脱口秀，也许该称为德国“相声”？对MINI在中国的发展，两位老大显然十分满意，并且坚信MINI将在中国赢得更多的粉丝，有更大的作为。
两位总裁离开舞台，今晚真正的Speech正式开始。一辆罗孚时代的经典Mini飞驰上台，在舞台中间急刹停住，正当观众惊叹于Mini老爷车的性能时，中国品牌管理总监朱江走出Mini，信步走向台前，开始了今晚最具“洗脑”力的演说。
必须承认，这段20分钟的演说我很难用简单的文字加以描述，希望和我一样被“洗脑”的朋友，可以在网上找到记录演说全过程的视频。可以大胆预言，朱江先生的这次演说会被载入不少演讲教科书中。从节奏到内容，从语言风格到环节设置，从幽默方式到视觉配合，从现场调动到情绪渲染，各个方面都堪称经典案例。
出乎人们意料的是，他并没有从MINI讲起，甚至不是以汽车开头，而是谈到造就经典关键因素：传承。与时俱进的传承，正是MINI成为经典的原因。接着他坐在舞台中间的沙发上，随手摆弄着一辆MINI车模，开始回顾MINI51年的传奇历史，带着尊敬和向往讲述那些MINI传承中的关键人物、奇迹时刻和非凡成就，阐述MINI独特风格的形成和发展……他身后的大银幕伴随着他的叙述，用神奇的特效串起一个个值得铭记的画面，让来宾们看得如痴如醉。
也难怪，配合演讲的大银幕动画是出自德国Pixomondo视觉特效公司的作品，也就是制作史上最强灾难大片《2012》中长达40分钟特效镜头的团队，当今好莱坞炙手可热的特效新锐。借助网络，柏林、法兰克福、慕尼黑、斯图加特、伦敦、洛杉矶、上海、北京八个分公司通力合作，一周7天24小时不间断地努力，为MINI家族重装上阵活动制作了贯穿全场的大银幕特效支持。
当我们跟着朱江的思路从1959年一直走到今天，他宣称要借助一个“道具”来展示MINI的最新家族——令人震惊的事发生，在剧烈的声光效果中，巨幅银幕一分为二，向两边缓缓滑去，中间露出一个钢架结构的九宫格矩阵，最新的MINI家族成员，分别置身于矩阵中的对应位置，在彩色光芒的照耀下第一次向我们展示真容。这时目瞪口呆的我们才如梦初醒，爆发出阵阵惊呼，闪光灯此起彼伏……
MINI、MINI Cabrio、MINIClubman三大车型系列是三个纵轴，Cooper、CooperS和首次登陆中国的One三个发动机级别是三个横轴，六条轴线的交叉组合，清晰地展示了新一季MINI家族的成员结构。
朱江突然请大家忘掉MINI、忘掉矩阵，非常动情地谈起汽车与我们，汽车带给我们的一切。我能感受到他流露出的那种自豪和感激，想必在场的人也都有同感——那些伟大的行业先驱，那些经典的设计杰作，不正是让我们为之疯狂迷恋，选择投身这个行业的原因吗？而MINI的存在，可以说是人车之间情感联系的最佳例证。朱江结束演讲时，到场的500多名来宾全体起立鼓掌，长达一分钟之久，由衷的掌声与欢呼证明了我的猜想：他们和我一样，都被这段演讲中某些东西所触动。
大概半个小时的休息后，画外音提示大家关注下半时的内容：以“BEMINI”为主题的车秀。刚刚还是“讲堂”，马上就会变成“剧院”了巨大的银幕上显现绚丽的画面，最终停留在“Beromantic——浪漫无忌”的字样上，同时一辆覆满鲜花的MINI驶上主舞台，车上走下一位美女——正在奇怪为何MINI居然反常地用起了车模，突然发现她是凤凰卫视的女主持沈星！接下来开上台的，是一辆MINI与合作伙伴HITFM协力打造的卫星转播车，目标是“Bemobile脚步不停音乐不止”。北上广三地常开着广播听音乐的朋友，应该都很熟悉这个电台，对于坐在这辆转播车内上台的DJValen，也一定不陌生。
一大一小两副雪板，一大一小两辆单车，一大一小两袋球具……译言联合创始人和“东西”创始人赵嘉敏与他的孩子一起享受SportsMINI带来的惊心“动”魄，BeExciting！享有国际声誉的中国艺术家王小慧女士把MINI当做创意激荡的对手，BeCreative，发挥天马行空的创造力。从未想过MINI可以如此的野性和刚烈，迷彩涂装的MINI带着不可侵犯的威慑力，凤凰卫视著名军事节目主持人董家耀显然也对它爱不释手。
陆续登场的，还有BeSmart——英国财经媒体《金融时报》特别版MINI；
Beserious——与“战地玫瑰”闾丘露薇一同登场的BusinessMINI；
Bestandout——装着7个人登场的MINI，小身材大容量；
Becheeky——车后带有一个浴盆的MINI；
Beeverywhere——堆满旅行箱的TravellingMINI；
Bedramatic——用于特技拍摄的StuntsMINI……
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乘坐MINI大巴到达上海汽车会展中心时差不多7点，展厅的两个入口上方有显眼的“MINIRELOADED”标牌，这也许是最后一次提醒来者：进入此门，你对MINI的认识也会被“RELOAD”！
沿着路走到尽头就是发布会的主会场，但从没有一次产品发布会用过这样的会场：走进其中，像是进入了一间巨大的阶梯讲堂或是歌剧院，围成弧形的宽大台阶向后级级升高，俯瞰舞台。每级宽大的阶梯上，都摆有十多个案台，每个案台边有六个座位围坐。主舞台目测有百米之宽，背后是一块巨幅的投影银幕，大概有几十米宽，4层楼高，从型号上已经超越了IMAX银幕！
此时大屏幕上三个巨大的扇叶在缓缓转动，广播已经在最后一次催促来宾入场。不久，屏幕上的风扇叶越转越快，镜头穿越风扇，进入到空旷的厂房内，这场让人期待已久的秀终于开场了！
一段激烈而刚硬的开场视频，让我的心跳明显加速。不得不说，这是近年来在国内外看过最具震撼力的现场VIDEO，极具力量和质感的特效动画，被巨幅银幕和场内的音效再度放大刺激，并且还不时与场内的灯光、陈设互动，让人甚至分不清虚拟和现实，让我激动得有点头皮发麻……
随着画外音的介绍，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官史登科博士，和中国区总裁IvanKoh乘坐MINI登上舞台——并非是新一季的MINI，而是那辆在2008年奥运会期间出尽风头的人力三轮车版MINI！
两位宝马集团的重量级人物并未板着脸致辞，而像是一段轻松的脱口秀，也许该称为德国“相声”？对MINI在中国的发展，两位老大显然十分满意，并且坚信MINI将在中国赢得更多的粉丝，有更大的作为。
两位总裁离开舞台，今晚真正的Speech正式开始。一辆罗孚时代的经典Mini飞驰上台，在舞台中间急刹停住，正当观众惊叹于Mini老爷车的性能时，中国品牌管理总监朱江走出Mini，信步走向台前，开始了今晚最具“洗脑”力的演说。
必须承认，这段20分钟的演说我很难用简单的文字加以描述，希望和我一样被“洗脑”的朋友，可以在网上找到记录演说全过程的视频。可以大胆预言，朱江先生的这次演说会被载入不少演讲教科书中。从节奏到内容，从语言风格到环节设置，从幽默方式到视觉配合，从现场调动到情绪渲染，各个方面都堪称经典案例。
出乎人们意料的是，他并没有从MINI讲起，甚至不是以汽车开头，而是谈到造就经典关键因素：传承。与时俱进的传承，正是MINI成为经典的原因。接着他坐在舞台中间的沙发上，随手摆弄着一辆MINI车模，开始回顾MINI51年的传奇历史，带着尊敬和向往讲述那些MINI传承中的关键人物、奇迹时刻和非凡成就，阐述MINI独特风格的形成和发展……他身后的大银幕伴随着他的叙述，用神奇的特效串起一个个值得铭记的画面，让来宾们看得如痴如醉。
也难怪，配合演讲的大银幕动画是出自德国Pixomondo视觉特效公司的作品，也就是制作史上最强灾难大片《2012》中长达40分钟特效镜头的团队，当今好莱坞炙手可热的特效新锐。借助网络，柏林、法兰克福、慕尼黑、斯图加特、伦敦、洛杉矶、上海、北京八个分公司通力合作，一周7天24小时不间断地努力，为MINI家族重装上阵活动制作了贯穿全场的大银幕特效支持。
当我们跟着朱江的思路从1959年一直走到今天，他宣称要借助一个“道具”来展示MINI的最新家族——令人震惊的事发生，在剧烈的声光效果中，巨幅银幕一分为二，向两边缓缓滑去，中间露出一个钢架结构的九宫格矩阵，最新的MINI家族成员，分别置身于矩阵中的对应位置，在彩色光芒的照耀下第一次向我们展示真容。这时目瞪口呆的我们才如梦初醒，爆发出阵阵惊呼，闪光灯此起彼伏……
MINI、MINI Cabrio、MINIClubman三大车型系列是三个纵轴，Cooper、CooperS和首次登陆中国的One三个发动机级别是三个横轴，六条轴线的交叉组合，清晰地展示了新一季MINI家族的成员结构。
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大概半个小时的休息后，画外音提示大家关注下半时的内容：以“BEMINI”为主题的车秀。刚刚还是“讲堂”，马上就会变成“剧院”了巨大的银幕上显现绚丽的画面，最终停留在“Beromantic——浪漫无忌”的字样上，同时一辆覆满鲜花的MINI驶上主舞台，车上走下一位美女——正在奇怪为何MINI居然反常地用起了车模，突然发现她是凤凰卫视的女主持沈星！接下来开上台的，是一辆MINI与合作伙伴HITFM协力打造的卫星转播车，目标是“Bemobile脚步不停音乐不止”。北上广三地常开着广播听音乐的朋友，应该都很熟悉这个电台，对于坐在这辆转播车内上台的DJValen，也一定不陌生。
一大一小两副雪板，一大一小两辆单车，一大一小两袋球具……译言联合创始人和“东西”创始人赵嘉敏与他的孩子一起享受SportsMINI带来的惊心“动”魄，BeExciting！享有国际声誉的中国艺术家王小慧女士把MINI当做创意激荡的对手，BeCreative，发挥天马行空的创造力。从未想过MINI可以如此的野性和刚烈，迷彩涂装的MINI带着不可侵犯的威慑力，凤凰卫视著名军事节目主持人董家耀显然也对它爱不释手。
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Beserious——与“战地玫瑰”闾丘露薇一同登场的BusinessMINI；
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