全新一汽大众皇冠 革新高端生活方式
2011年01月10日 11:46
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【太平洋汽车网 成都汽车网】2010年的中国高级车市场中，皇冠无疑是营销最给力、活动最密集、品牌提升度最大最明显的车型。全新皇冠上市以来，一汽丰田秉承上代皇冠“体育营销、文化营销”的策略，举办一系列大型品牌推广活动，并通过高端合作，使活动的档次与品味大幅提升，吸引包括皇冠车主在内的高端商务人士，乃至当下百位顶级社会名流的参与，推动全新皇冠走上革新生活方式及品牌升级的道路。
体育营销升级 打高尔夫以球会友
皇冠品牌长期致力于推动高尔夫球运动在中国的稳步发展。全新皇冠上市后，一汽丰田和中国高尔夫球协会合作，全程冠名赞助“2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛”，把连续举办三年的“皇冠杯车主高尔夫邀请赛”升级为全国性的官方顶级赛事。
与往届不同，本次“皇冠杯精英赛”面向全社会开放，吸引众多知名选手和拿过奖的优胜选手，高手云集；各大球会、俱乐部积极参与，营造出浓厚的竞赛氛围，为胸怀梦想的业余选手提供一个积累经验、脱颖而出的最佳赛事平台。
颇具传奇色彩的是，在8月6日天津站的比赛中，选手张保平击出神奇的一杆，白色小球飞出184码后直接落入洞底，成为开赛以来第一个“一杆进洞”。张保平也幸运获得“皇冠杯”赛事的第一个“一杆进洞奖”，奖品为一辆全新皇冠3.0。历时5个月，设12站城市选拔赛和总决赛，本届“皇冠杯精英赛”成为中国高尔夫球协会今年规模最大、水平最高的业余赛事。经过深圳总决赛的三轮角逐，来自宁波的孔凡秋最终以219杆的总成绩夺得个人第一名，天津队、武汉队、成都队分获团体前三名。“皇冠杯精英赛”在高端商务人群中引发强烈反响，吸引众多名人明星以及业内外媒体的关注，同时也让更多高尔夫球运动爱好者了解到皇冠的品牌理念，认识全新皇冠。
文化营销升级 投身慈善接济天下
继2007年的“知性演绎人生”后，皇冠品牌又提出了“雅仕”这一全新的具像化品牌符号。一汽丰田与高端社交杂志《Insider社交商圈》合作，独家冠名赞助“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”。本次评选是从《Insider》关注过的企业家、名人中提取100位名流作为“皇冠雅仕”的候选人，基本上覆盖了当下中国最知名的顶级商务人群。网络评选自8月13日启动以来，得到社会公众的积极响应，网络投票专题吸引千万次浏览量和百万次的投票数。
“雅仕”是指那些成就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感而又低调的财富人士，这一概念符合中国传统文化对君子的定义，也接近现代社会对完美人格的要求。成就固然是“雅仕”魅力所在，但本次评选的最大考量仍然是候选人对“达则兼济天下”的知行合一。最终宋军、张又旭、汪潮涌、马继越等十位活跃在各行业的顶级名流荣耀加冕“Insider年度皇冠雅仕”称号。
“雅仕”概念代表的风范和气质，和皇冠车主加强人格修养、提升文化品味的人生追求高度契合。雅仕们横跨商道与人道，积极投身于慈善公益事业，以大爱之心书写了优雅从容、勇于担当的人生，这种“雅仕精神”和皇冠品牌推崇的“大器，至所未至”的内涵充分契合，将引领更多皇冠车主以推动社会和谐、可持续发展为己任，迈向成功的最高境界。
试乘试驾升级 游览名山访古探源
在湖光山色中感受动态科技，在名车美景中抓拍精彩瞬间，由一汽丰田和佳能公司联合主办的“东方神韵，皇冠之旅”现已走遍全程。本次活动把试驾、摄影与访古探源，考察实践多种人文地理元素融为一体，特邀知名风光摄影大师全程随行，来自全国的50多名幸运客户体验全新皇冠驾驭享受。并使用佳能高端相机，记录旅途中的每一个感动瞬间。这是一次知性而浪漫、艺术韵味与探险精神合而为一的独特旅程，全程共设武夷山、九寨沟、丽江三站，均为联合国确认的世界自然与文化遗产。
“东方神韵，皇冠之旅”将全新皇冠人性舒适的驾乘体验与佳能的先进数码影像技术相结合，开创了国内汽车品牌与相机品牌合作的范例，也体现出了全新皇冠客户群体年轻化、时尚化、创造力强的特点。将丰富并提升皇冠品牌的文化内涵，彰显全新皇冠“实力企业家和艺术家用车”的形象。
全新皇冠车长超过5米，外观更具成就感，室内空间更加宽敞，配备VDIM车辆动态综合管理系统、AVS自适应可变悬架、预碰撞安全系统，ACC自适应雷达巡航控制系统，G-BOOK智能副驾等世界领先的高科技装备，舒适性和安全性同步提升，行驶静谧性达到世界先进水平，成为最适合“雅仕”的高端行政商务座驾。在硬件方面全面升级，已经具备品牌升级的基础。
今年以来，一汽丰田通过“2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛”、“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”、“东方神韵，皇冠之旅”三大品牌活动，和最顶级的机构或品牌合作，把高端商务人群的生活方式和全新皇冠紧密联系在一起，既是指车，也是指人，人车合一，推动皇冠品牌升级到全新高度。
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皇冠品牌长期致力于推动高尔夫球运动在中国的稳步发展。全新皇冠上市后，一汽丰田和中国高尔夫球协会合作，全程冠名赞助“2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛”，把连续举办三年的“皇冠杯车主高尔夫邀请赛”升级为全国性的官方顶级赛事。
与往届不同，本次“皇冠杯精英赛”面向全社会开放，吸引众多知名选手和拿过奖的优胜选手，高手云集；各大球会、俱乐部积极参与，营造出浓厚的竞赛氛围，为胸怀梦想的业余选手提供一个积累经验、脱颖而出的最佳赛事平台。
颇具传奇色彩的是，在8月6日天津站的比赛中，选手张保平击出神奇的一杆，白色小球飞出184码后直接落入洞底，成为开赛以来第一个“一杆进洞”。张保平也幸运获得“皇冠杯”赛事的第一个“一杆进洞奖”，奖品为一辆全新皇冠3.0。历时5个月，设12站城市选拔赛和总决赛，本届“皇冠杯精英赛”成为中国高尔夫球协会今年规模最大、水平最高的业余赛事。经过深圳总决赛的三轮角逐，来自宁波的孔凡秋最终以219杆的总成绩夺得个人第一名，天津队、武汉队、成都队分获团体前三名。“皇冠杯精英赛”在高端商务人群中引发强烈反响，吸引众多名人明星以及业内外媒体的关注，同时也让更多高尔夫球运动爱好者了解到皇冠的品牌理念，认识全新皇冠。
文化营销升级 投身慈善接济天下
继2007年的“知性演绎人生”后，皇冠品牌又提出了“雅仕”这一全新的具像化品牌符号。一汽丰田与高端社交杂志《Insider社交商圈》合作，独家冠名赞助“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”。本次评选是从《Insider》关注过的企业家、名人中提取100位名流作为“皇冠雅仕”的候选人，基本上覆盖了当下中国最知名的顶级商务人群。网络评选自8月13日启动以来，得到社会公众的积极响应，网络投票专题吸引千万次浏览量和百万次的投票数。
“雅仕”是指那些成就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感而又低调的财富人士，这一概念符合中国传统文化对君子的定义，也接近现代社会对完美人格的要求。成就固然是“雅仕”魅力所在，但本次评选的最大考量仍然是候选人对“达则兼济天下”的知行合一。最终宋军、张又旭、汪潮涌、马继越等十位活跃在各行业的顶级名流荣耀加冕“Insider年度皇冠雅仕”称号。
“雅仕”概念代表的风范和气质，和皇冠车主加强人格修养、提升文化品味的人生追求高度契合。雅仕们横跨商道与人道，积极投身于慈善公益事业，以大爱之心书写了优雅从容、勇于担当的人生，这种“雅仕精神”和皇冠品牌推崇的“大器，至所未至”的内涵充分契合，将引领更多皇冠车主以推动社会和谐、可持续发展为己任，迈向成功的最高境界。
试乘试驾升级 游览名山访古探源
在湖光山色中感受动态科技，在名车美景中抓拍精彩瞬间，由一汽丰田和佳能公司联合主办的“东方神韵，皇冠之旅”现已走遍全程。本次活动把试驾、摄影与访古探源，考察实践多种人文地理元素融为一体，特邀知名风光摄影大师全程随行，来自全国的50多名幸运客户体验全新皇冠驾驭享受。并使用佳能高端相机，记录旅途中的每一个感动瞬间。这是一次知性而浪漫、艺术韵味与探险精神合而为一的独特旅程，全程共设武夷山、九寨沟、丽江三站，均为联合国确认的世界自然与文化遗产。
“东方神韵，皇冠之旅”将全新皇冠人性舒适的驾乘体验与佳能的先进数码影像技术相结合，开创了国内汽车品牌与相机品牌合作的范例，也体现出了全新皇冠客户群体年轻化、时尚化、创造力强的特点。将丰富并提升皇冠品牌的文化内涵，彰显全新皇冠“实力企业家和艺术家用车”的形象。
全新皇冠车长超过5米，外观更具成就感，室内空间更加宽敞，配备VDIM车辆动态综合管理系统、AVS自适应可变悬架、预碰撞安全系统，ACC自适应雷达巡航控制系统，G-BOOK智能副驾等世界领先的高科技装备，舒适性和安全性同步提升，行驶静谧性达到世界先进水平，成为最适合“雅仕”的高端行政商务座驾。在硬件方面全面升级，已经具备品牌升级的基础。
今年以来，一汽丰田通过“2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛”、“2010 Insider年度皇冠雅仕评选”、“东方神韵，皇冠之旅”三大品牌活动，和最顶级的机构或品牌合作，把高端商务人群的生活方式和全新皇冠紧密联系在一起，既是指车，也是指人，人车合一，推动皇冠品牌升级到全新高度。
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