东风悦达起亚K5上市 及其竞争对手分析
2011年03月29日 11:43
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3月10日，东风悦达起亚 全新中高级轿车K5在素有“东方巴黎”美称的上海辉耀上市。K5共推出2.0L和2.4L两个排量7款车型，每款均有8种车身颜色可供选择，价格区间为15.98万-24.98万人民币。其中2.0 GL MT版售15.98万，2.0 GL AT版售17.48万，2.0 GL AT版售17.48万，2.0 TOP AT版售19.98万，2.0 PREMIUM AT版售21.48万，2.4 TOP AT版售23.48万，2.4 PREMIUM AT版售24.98万。索纳塔、睿翼将是K5的主要市场竞争对手。
东风悦达起亚将今年定位为“品质年”，力争实现43万辆的销量目标，跻身行业前十名，成为中国主流汽车生产商。虽然对于K5的定价，业内有不少声音称其“缺乏竞争力”，但企业相关负责人表示，作为一款性能卓越的中高级轿车，K5的上市将推动东风悦达起亚进入新的发展阶段，K5的上市将为企业冲击更高销量目标奠定坚实基础，也将为东风悦达起亚品牌向更高领域冲刺增添重要砝码。
近年来，在“DESIGN KIA”设计理念及多元化营销的引导下，东风悦达起亚的品牌形象越来越明晰，激情、活力、时尚成为其品牌的代名词。随着福瑞迪、秀尔、智跑等车型的相继推出，其家族风格与产品品质已得到市场认可，品牌影响力日益提升。而作为东风悦达起亚品牌张力的关键，K5的技术与设计更完美。K5由世界三大汽车设计大师之一彼得·希瑞尔主创，拥有时尚的外观设计、舒适的乘坐空间、卓越的动力水平、动感的精准操控、领先的安全性能以及潮流的科技配置等六大突出优势。
K5命名选用了“KIA”与英文“Kinetic”(动力)的首字母，K5代表了起亚领先的造车理念和尖端科技，专为品鉴经典而不失热情的时尚精英人群度身打造。虎啸式家族前脸动感犀利，轿跑般的车身设计融合2795mm超长轴距打造的豪华室内空间，彰显出商务与动感的非凡本色;经典的θII发动机协同6挡变速箱等领先配置，使其操控精准、能速非凡;超五星的主被动安全装置打造出最安心的出行旅程;含换挡拨片多功能方向盘、方向盘回正提醒、后排座椅加热等诸多人性化高端配置，更让驾乘者自由驰骋。
可以说，K5具有相当强的综合竞争力，不少业内人士称，K5代表了东风悦达起亚汽车的巅峰品质。此前，K5海外版在北美接连获得2011年iF设计奖、IIHS“2011顶级安全车”、2011年美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)五星安全评价以及美国知名理财杂志Kiplinger评选的“2011年最佳车型”等荣誉。
国内外业界权威的肯定及好评，让中国消费者对K5的上市寄予了厚望。但上市后，15.98万-24.98万元的定价，却让K5在销售时面临着尴尬。“K5的售价定在中高级车竞争最激烈的价格区间，德系、日系大多数重量级中高级车型的售价都集中在这个区域。”一位业内人士告诉记者，“在东风悦达起亚品牌认知度较比竞争对手还有一定距离之时，K5与竞争对手的PK势必更激烈。”所以，不少市场人士预测，为提升竞争力，K5很可能上市后不久即出现一定幅度的降价。
不过，K5毕竟是一款具有实力的好车，是东风悦达起亚对自身的又一次超越，大大增强了其在中高级车市中的竞争力。“不少到店的消费者都很喜欢K5的外形与配置，如果价格再有些优势，K5热销可以期待。”采访中，一位东风悦达起亚经销商这样对编辑说。
| 车型 | 地区 | 订金 | 提车情况 | 加价情况 |
| 起亚K5 | 临沂 | 3000元 | 半个月 | 现在预订无需加价 |
| 济南 | 5000元 | 先定先提 | 现在预订无需加价 | |
| 青岛 | 3000元 | 先定先提 | 现在预订无需加价 | |
| 淄博 | 未定 | 先定先提 | 现在预订无需加价 | |
| 烟台 | 1000元 | 先定先提 | 现在预订无需加价 | |
| 沈阳 | 3000元 | 半个月 | 现在预订无需加价 | |
| 大连 | 无 | 先定先提 | 现在预订无需加价 | |
| 济宁 | 2000元 | 半个月 | 现在预订无需加价 | |
| 潍坊 | 未定 | 半个月 | 现在预订无需加价 | |
| 常州 | 2000元 | 半个月 | 现在预订无需加价 | |
| 制表：太平洋汽车网 www.pcauto.com.cn | ||||
东风悦达起亚将今年定位为“品质年”，力争实现43万辆的销量目标，跻身行业前十名，成为中国主流汽车生产商。虽然对于K5的定价，业内有不少声音称其“缺乏竞争力”，但企业相关负责人表示，作为一款性能卓越的中高级轿车，K5的上市将推动东风悦达起亚进入新的发展阶段，K5的上市将为企业冲击更高销量目标奠定坚实基础，也将为东风悦达起亚品牌向更高领域冲刺增添重要砝码。
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近年来，在“DESIGN KIA”设计理念及多元化营销的引导下，东风悦达起亚的品牌形象越来越明晰，激情、活力、时尚成为其品牌的代名词。随着福瑞迪、秀尔、智跑等车型的相继推出，其家族风格与产品品质已得到市场认可，品牌影响力日益提升。而作为东风悦达起亚品牌张力的关键，K5的技术与设计更完美。K5由世界三大汽车设计大师之一彼得·希瑞尔主创，拥有时尚的外观设计、舒适的乘坐空间、卓越的动力水平、动感的精准操控、领先的安全性能以及潮流的科技配置等六大突出优势。
K5命名选用了“KIA”与英文“Kinetic”(动力)的首字母，K5代表了起亚领先的造车理念和尖端科技，专为品鉴经典而不失热情的时尚精英人群度身打造。虎啸式家族前脸动感犀利，轿跑般的车身设计融合2795mm超长轴距打造的豪华室内空间，彰显出商务与动感的非凡本色;经典的θII发动机协同6挡变速箱等领先配置，使其操控精准、能速非凡;超五星的主被动安全装置打造出最安心的出行旅程;含换挡拨片多功能方向盘、方向盘回正提醒、后排座椅加热等诸多人性化高端配置，更让驾乘者自由驰骋。
可以说，K5具有相当强的综合竞争力，不少业内人士称，K5代表了东风悦达起亚汽车的巅峰品质。此前，K5海外版在北美接连获得2011年iF设计奖、IIHS“2011顶级安全车”、2011年美国国家公路交通安全管理局(NHTSA)五星安全评价以及美国知名理财杂志Kiplinger评选的“2011年最佳车型”等荣誉。
国内外业界权威的肯定及好评，让中国消费者对K5的上市寄予了厚望。但上市后，15.98万-24.98万元的定价，却让K5在销售时面临着尴尬。“K5的售价定在中高级车竞争最激烈的价格区间，德系、日系大多数重量级中高级车型的售价都集中在这个区域。”一位业内人士告诉记者，“在东风悦达起亚品牌认知度较比竞争对手还有一定距离之时，K5与竞争对手的PK势必更激烈。”所以，不少市场人士预测，为提升竞争力，K5很可能上市后不久即出现一定幅度的降价。
不过，K5毕竟是一款具有实力的好车，是东风悦达起亚对自身的又一次超越，大大增强了其在中高级车市中的竞争力。“不少到店的消费者都很喜欢K5的外形与配置，如果价格再有些优势，K5热销可以期待。”采访中，一位东风悦达起亚经销商这样对编辑说。
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