NBA球星 林书豪与东风风神的亲密接触！
2012年03月08日 11:09
(共计1页)
[太平洋车网 新闻]最近，NBA最红的球星非林书豪莫属了。两周前还名不见经传的他带领尼克斯破天荒创造了7连胜，20日率领纽约尼克斯再次以104-97击败达拉斯小牛，“林旋风”、“林疯子”的绰号不胫而走，就连美国奥巴马、前美国总统克林顿都成为他的粉丝。奥巴马甚至大赞：“林书豪的爆发是一个伟大的故事。”
林书豪的突然崛起，其巨大的商业价值也迅速凸显。就在裕隆集团借着“老乡”的身份宣称打算签约林书豪作为品牌代言人的时候，东风风神却已捷足先。
作为NBA官方合作伙伴，东风风神的官方微博不断播着NBA的实时战况，林书豪的崛起自然第一时间被关注。在林书豪摘得东部周最佳球员殊荣的第二天，东风风神官方微博发表话题：“林书豪已经是大家心目中的MVP了”从其转播和回帖的内容80%都集中在林书豪这个话题人物身上可以看出这条微博的“林书豪”化。
2天后，尽管是周末，但东风风神再次发布官博：“作为哈佛自1953年以来首位进入NBA的球员，林书豪获得过众多荣誉，而作为首位进入NBA的美籍华裔运动员，林书豪在中国显然拥有很多的粉丝，其哈佛高材生的身份更是和东风风神品牌相契合。”将林书豪与东风风神结合得更加紧密。当天下午，东风乘用车公司副总经理李春荣在其个人微博上发布了一张风神H30 Cross开展活动的照片，在驾驶座上的正是NBA当红炸子鸡林书豪，李春荣同时配上一条颇为押韵的对联：“风神与nba合作 书豪与h30 cross齐飞”。
事实上，早在林书豪崛起的第一时间，2月15日，一篇《原来林书豪也体验了风神H30 Cross》的帖子就已经出现。18日，林书豪在2011年5月底NBA大篷车上上海站试乘试驾东风风神汽车的资料也悄然出现，林书豪与H30的合影让东风风神赚足了眼球。
对此，东风风神公关部相关负责人透露，作为NBA官方合作伙伴，对林书豪的表现非常关注，但目前更多得是通过微博等方式为林书豪祈福，至于网络上流传的一些帖子和稿件，并非出自东风风神的官方平台。李春荣的“对联”也是其个人行为。
东风风神的回应也在情理之中。尽管东风风神以商业机密为由拒绝透露其与NBA中国具体合作内容，但一位长期从事体育营销的广告公司负责人表示，NBA本有一套依托篮球联赛、球星来进行品牌授权、衍生品制造的成熟商业模式，但在中国，这套经验却无法全面复制，NBA中国一直在探索新的商业模式，其中就包括寻找官方合作伙伴，后者可以借助NBA品牌、赛事资源进行营销活动，比如东风风神成为官方指定用车等。但涉及到具体的活动仍需具体协商，涉及到具体球员的营销通常还需要与球员所在的球队做进一步沟通。东风风神的做法可以说很巧妙。
业内资深人士贾新光表示，体育营销是不少汽车企业更是凤毛麟角。林书豪事件可以说是东风风神的一个“意外惊喜”，其第一时间的反应可以说很敏锐，也是其真正将体育营销融入日常市场营销、融入东风风神销售人员工作行为的一种表现。
另据透露，东风风神目前已经在与NBA中国内部的东风风神项目组协调，有关林书豪的一系列市场营销活动也正在沟通当中。
------------------------------------
相关资讯：
东风风神全系车型入工信部“征稿”名单
http://jining.pcauto.com.cn/csh/1203/1846520.html
江淮和悦新春媒体团拜会今取得圆满成功
http://jining.pcauto.com.cn/csh/1202/1831336.html
林书豪的突然崛起，其巨大的商业价值也迅速凸显。就在裕隆集团借着“老乡”的身份宣称打算签约林书豪作为品牌代言人的时候，东风风神却已捷足先。
作为NBA官方合作伙伴，东风风神的官方微博不断播着NBA的实时战况，林书豪的崛起自然第一时间被关注。在林书豪摘得东部周最佳球员殊荣的第二天，东风风神官方微博发表话题：“林书豪已经是大家心目中的MVP了”从其转播和回帖的内容80%都集中在林书豪这个话题人物身上可以看出这条微博的“林书豪”化。
2天后，尽管是周末，但东风风神再次发布官博：“作为哈佛自1953年以来首位进入NBA的球员，林书豪获得过众多荣誉，而作为首位进入NBA的美籍华裔运动员，林书豪在中国显然拥有很多的粉丝，其哈佛高材生的身份更是和东风风神品牌相契合。”将林书豪与东风风神结合得更加紧密。当天下午，东风乘用车公司副总经理李春荣在其个人微博上发布了一张风神H30 Cross开展活动的照片，在驾驶座上的正是NBA当红炸子鸡林书豪，李春荣同时配上一条颇为押韵的对联：“风神与nba合作 书豪与h30 cross齐飞”。
|
事实上，早在林书豪崛起的第一时间，2月15日，一篇《原来林书豪也体验了风神H30 Cross》的帖子就已经出现。18日，林书豪在2011年5月底NBA大篷车上上海站试乘试驾东风风神汽车的资料也悄然出现，林书豪与H30的合影让东风风神赚足了眼球。
|
对此，东风风神公关部相关负责人透露，作为NBA官方合作伙伴，对林书豪的表现非常关注，但目前更多得是通过微博等方式为林书豪祈福，至于网络上流传的一些帖子和稿件，并非出自东风风神的官方平台。李春荣的“对联”也是其个人行为。
|
东风风神的回应也在情理之中。尽管东风风神以商业机密为由拒绝透露其与NBA中国具体合作内容，但一位长期从事体育营销的广告公司负责人表示，NBA本有一套依托篮球联赛、球星来进行品牌授权、衍生品制造的成熟商业模式，但在中国，这套经验却无法全面复制，NBA中国一直在探索新的商业模式，其中就包括寻找官方合作伙伴，后者可以借助NBA品牌、赛事资源进行营销活动，比如东风风神成为官方指定用车等。但涉及到具体的活动仍需具体协商，涉及到具体球员的营销通常还需要与球员所在的球队做进一步沟通。东风风神的做法可以说很巧妙。
业内资深人士贾新光表示，体育营销是不少汽车企业更是凤毛麟角。林书豪事件可以说是东风风神的一个“意外惊喜”，其第一时间的反应可以说很敏锐，也是其真正将体育营销融入日常市场营销、融入东风风神销售人员工作行为的一种表现。
另据透露，东风风神目前已经在与NBA中国内部的东风风神项目组协调，有关林书豪的一系列市场营销活动也正在沟通当中。
------------------------------------
相关资讯：
东风风神全系车型入工信部“征稿”名单
http://jining.pcauto.com.cn/csh/1203/1846520.html
江淮和悦新春媒体团拜会今取得圆满成功
http://jining.pcauto.com.cn/csh/1202/1831336.html
网友热评 暂无评论
快速评论
相关文章