2012年的奥运会正在伦敦举行，作为4年一届的体坛盛事，奥运会无疑是目前全球关注度最高的赛事之一。据了解，奥运会在吸引全球关注的同时，也成为了众多汽车提升品牌形象、塑造品牌美誉度的营销平台。汽车厂商对于奥运会的赞助与支持，不仅体现了汽车与奥运、速度与激情的完美结合，也让众多汽车厂商借助奥运盛会提升了社会知名度，从而进一步拉动其销量，汽车与奥运的合作俨然已融为一种绝妙的战略营销模式。

　　历史渊源：奥运之风吹进车市

　　翻开现代奥运会的历史，我们不难发现马达的轰鸣声，在一直伴随着奥运圣火不断前行的同时，也给各参与赞助的汽车厂商带来了不菲的回报。

　　1984年，通用汽车赞助洛杉矶奥运会成功实现“一箭三雕”，不仅提升了凯迪拉克品牌的形象和知名度，同时也让通用旗下别克、雪佛兰等品牌被全球更多的人认知；1988年，现代汽车赞助汉城奥运会，在赛场每个角落宣传现代标识和各种车型，并举行一系列营销活动，成功实现“让全世界认识并了解现代汽车”的战略性目标；而在2008年，大众汽车赞助北京奥运会，更是进一步巩固了大众在中国的领跑地位。

　　如今，2012年伦敦奥运会“战争”如火如荼，作为本次奥运盛会的赞助商宝马，也正式打响了营销大战。近日，宝马中国宣布，在伦敦奥运会期间，在全国任意BMW授权经销商处购买“冠军之车”——BMW X6的客户，可以享受100%购置税优惠。宝马还同时提供贴心、便捷的金融服务支持——99双享方案和99三享方案，供客户选择。

　　奥运会吸引商家的是其世界范围内巨大的影响力，汽车厂商看中的正是这一点。业内人士分析称，通过赞助方式与奥运结合，必然会为汽车厂商赢得短时间内密集的关注度与潜移默化的品牌认可度，从而提升产品竞争力，并最终抢占更多的市场份额。

　　市场动态：商家大打奥运牌

　　伦敦奥运会正在如火如荼的进行，台州经销商们也没放过这个难得的营销机遇，营销方式更是精彩纷呈，各类奥运购车优惠主题让您目不暇接。

　　广汽丰田凯程黄岩店奥运会期间，为中国呐喊助威，特别推出“声动中国，为中国助V”活动，凡来店可参加以下活动：来店可通过测量仪喊出“中国，V”等语句，通过测量仪测试呐喊分贝值，赠送精美礼品一份（每天五份)；客户到店后将呐喊的照片上传至微博，并@广汽丰田@三位好友，就有机会获得500元油卡、豪华欧洲双人游、1.8逸致五年使用权（一台）等奖品；活动期间购买汉兰达奥运版，可享导航娱乐系统及时尚外观等16大系统升级，还赠送3年CMMB数字电视资费。

　　另外，笔者从东风本田台州陆盛4S店了解到，该店举办了奥运嘉年华活动，带领大家以最熟悉的传统游戏支持奥运。客户可以在游戏的同时，赢取金币，然后以金币换取相应的代金券来优惠购车，赢得越多，购车就越优惠。

　　对于厂家以及商家在奥运会期间推出这样的活动，有汽车专业人士表示，商家把奥运会切入其营销活动，有利于拉近与消费者的距离，赢得消费者的好感，从而吸引消费者的注意力与品牌的影响力，刺激来店量的提升。

　　消费者反映：既可看奥运，又有买车优惠

　　“真没想到，现在一边看奥运，一边还能看车，真是一举两得，关键买车还有优惠呢。”正在台州宝诚MINI展厅体验奥运大变脸的李女士说。原来，台州宝诚4S店正在模拟奥运赛场布置，让你如同置身奥运赛场。此外，凡是现在到店购买BMW X6的客户，可以享受100%购置税优惠。

　　另外，曾参加过东风本田路桥4S店特别举办的“奥运嘉年华”活动的王小姐表示，她在活动的游戏中赢得了不少数目的积分，这些积分可以兑换成代金券，代金券可直接在购车的同时抵消车款。

　　业界观点：奥运营销刺激来店量

　　对于众商家以及厂家在奥运会期间大推各种有关奥运的促销活动，如送车或汽车使用权等比较抢眼球的活动，汽车专业人士尹宏灯分析认为，结合社会重大事件开展营销活动，也就是常说的事件营销，是汽车商家常见的营销手段之一。

　　汽车专业人士耿琴分析认为，联合奥运会，只是借助这一社会热点来进行炒作，从而达到吸引目标客户群体的目的。

　　奥运会作为当前最重大的体育赛事，不仅跨度时间长，而且影响力极广，吸引了大量国人的眼球。因此，汽车商家把奥运切入其营销活动，有利于拉近与消费者的距离，赢得消费者的好感，吸引消费者的注意力，从而拉动其品牌的影响力，刺激来店量的提升。

　　来源：中国台州网-台州晚报  作者：王晓云  责任编辑：陈玲波