【太平洋汽车网 常州车市】2016新年伊始，沃尔沃重磅推出豪车阵营中最受期待的全新XC90 T5版共2款车型，其中T5 智逸版 5座版，售价688,000元，T5智逸版 7座版，售价704,800元;并同时宣布T6版所有车型价格下探，最高降幅达7.92万元，从而一时间成为舆论热点。

　　随着T5版上市和T6版的价格调整，全新XC90完成了从重塑品牌到拉动销量的转变，回顾其上市以来的市场轨迹，不难看出此次价格调整是沃尔沃品牌整个营销计划的一环，而不仅仅只是简单的降价促销。

　　十二年磨一剑 肩负品牌升级

　　沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼CEO付强在谈到全新XC90刚上市时的定位曾说道：“全新XC90树立品牌的责任比获取市场占有率和销量的责任更大。”

　　众所周知，SUV车型已成为中国汽车市场的最大亮点，随着消费者的需求升级，高端豪华SUV细分市场更是各大豪华车厂商激烈竞争之地。

　　全新XC90正是沃尔沃花了十二年时间精心打造的真正旗舰产品，通过搭载各项最新技术，进一步诠释了其对安全、环保、品质这三大核心价值的追求：安全方面，采用了世界首创“路面偏离保护系统”和“交叉路口自动刹车技术”，同时还创下了车身热成型硼钢使用比例高达40%的行业记录;动力方面，搭载动力与环保完美平衡的Drive-E E驱智能科技发动机;同时还搭载了Sensus智能车载交互系统，引领“互联网+”时代的智能汽车生活。正如付强所说，“全新XC90带来的新技术，对于消费者和整个行业来说都需要一个时间来消化。”

　　而从产品营销角度，全新XC90在上市以来更是市场的话题热点：从上海车展时主打“北欧豪华”概念到后来邀请消费者直接参与、与竞品直接对比的“不服来战”体验营销，再到“高举高打”的定价策略……由此可见，无论是产品本身还是市场策略，全新XC90都已将沃尔沃品牌带领到一个新的高度。

　　产能完备后发制人 抢占豪华SUV份额

　　从2015年的高调亮相拉动品牌升级，到现在推出T5版和启动“官降”促进销量提升，沃尔沃一直在按照“后发制人”的思路实施全新XC90的营销策略。

　　正如付强所言，在全新XC90上市之初“稳妥之见要先看看对手出什么牌”，而如今其产品系列已经完备，工厂的生产能力已成熟，其他竞品的新产品也相继亮相，全新XC90实现从产品升级到销量提升角色转变的“时间点已经成熟”。

　　全新XC90 T5车型搭载Drive-E 涡轮增压发动机，最大功率达254马力，每百公里油耗7.9升，除了拥有极富诚意的市场指导价之外，与同级别车型相较，具有更加丰富的智能安全配置，标配独一无二的全球首创路面偏离保护系统和RSC防翻滚稳定控制系统。

　　作为全新XC90家族中的一员，全新XC90 T5同样搭载Sensus智能车载交互系统，它能够提供所有车载互联功能，通过操作便捷、堪比平板电脑的9英寸防眩光竖屏，让用户在车内即可使用在线音乐、天气信息等基于云技术的车载应用。智能手机应用系统——Volvo On Call 随车管家，可以让驾驶者随时掌握车辆信息、远程控制车辆或通过服务人员获取帮助。

　　同时，全新XC90 T5传承了经典的斯堪的纳维亚设计风格，并融入了现代轻奢、未来科技的设计元素，营造出充满自信、优雅、艺术又别具一格的北欧新格调。

　　此次T6版的“官降”完成了T6版与T5版价格衔接，从而促使全新XC90整体产品性价比进一步提高。值得一提的是，对于2015年购车的老客户，沃尔沃还将以电子礼金的形式返还差价，首开国内车市老客户补偿先河。

　　全新XC90 T6版88周年倾诚钜献价格

　　从产品结构上看，随着T5版本的推出，沃尔沃在中大型豪华SUV产品矩阵也搭建完成，从而满足消费者对豪华SUV的不同需求。

　　据了解，在2016年新车布局上沃尔沃计划在中国市场推出8款新车型，包括基于SPA平台的第二款产品全新S90。而全新XC90无疑将首先成为帮助沃尔沃实现“2016再出发”的排头兵，在完成品牌升级任务后能否凭借T5版上市和此次“官降”在销量上也打一个漂亮仗，市场将会给出答案，我们拭目以待。




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