2016年7月28日，一汽丰田旗下全新RAV4在北京正式上市，发布会上首次推出了RAV4中文名称"荣放"。这是RAV4从2009年进入中国以来，首次被赋予中文命名，也意味着一汽丰田旗下所有产品都具备了中文名称。

木欣欣以向荣，形容树木长得繁荣茂盛，一派生机盎然的景象。“荣放”，正是代表了一种勃勃生机，象征年轻人自信自由的活力。“荣”，集颜值与实力自信向上，感性层面上代表荣耀自信，蓄意进取，物性层面上代表时尚的外观设计，表里如一的越级实力；“放”，以活力和敏锐释放自由，感性层面代表自由随心，激情绽放，物性层面代表智能科技、灵活便利和强大的越野性能。“荣放”的核心理念是“自信向上，自由向前”，这既代表全新RAV4荣放的产品理念，又迎合了RAV4消费群体的生活方式。

同时，“荣放”也代表了RAV4产品作为城市SUV鼻祖的荣耀绽放。RAV4从1994年诞生，至今已有22年历史，并历经4代，全球销量超过670万辆。自2009年进入国内市场之后，在国内销量已超过75万辆，凭借卓越的性能与品质受到了中国消费者的广泛喜爱和追捧。而此次“荣放”中文名称的启用也预示着全新RAV4在SUV领域的荣耀绽放，继续引领汽车都市休闲文化的发展。

中文名“荣放”更能够贴近年轻消费者的生活形态，这一方面代表着一汽丰田不断践行着“年轻化”的营销战略，让品牌焕发生机、永葆活力来应对未来市场挑战。另一方面，中文名推出本身也预示着一汽丰田本土化品牌战略的进一步深入，希望通过中文名的广泛应用，不仅让全新RAV4荣放“自信自由”品牌精神更聚焦，更希望一汽丰田产品更好地为中国用户服务，为用户创造更好生活。

“荣放”作为RAV4的中文名称，不仅与其品牌精神相对应，也体现了全新RAV4的全新形象。此次上市的全新RAV4荣放采用了进化版的Keen Look外观设计，兼顾空气动力学、冷却性能和强化行人保护功能，彰显出动感强劲的SUV个性，诠释了“荣”的内涵与精髓；“放”具体体现在强劲高效的动力和时代前沿的科技，全新RAV4荣放采用连续可变气门升程和可变正时机构，实现了燃油效率和动力输出的显著提高；科技上，为了满足用户“智能化”的需求，首次搭载Toyota Safety Sense智行安全、全景监控系统PVM、下坡辅助控制系统DAC、JBL豪华扬声器音响系统等先进科技系统，并打造了融合智能安全、智能操控、智能人文为一体的科技体验。

其外观方面，新车提供科技蓝、时尚红、动感橙、珍珠白、酷感灰、神秘棕以及经典黑共七种外观颜色。车身尺寸部分，RAV4荣放的长宽高分别为4600mm/1845mm /1690mm，轴距为2660mm，相比老款车型车身长度增加30mm，高度增加20mm。RAV4荣放前脸采用了新的进气格栅设计，并针对前大灯、前保险杠等细节造型进行调整，另外，新车尾部的尾灯以及后保险杠也对应前脸造型进行相应修改。

至此，一汽丰田“荣放”荆门地区上市发布会就圆满的落下帷幕、
  作为丰田的全球战略车型，RAV4历经二十多年的车型演变，已为全球超过670万的车主提供了来自时代前沿的产品体验。如今，全新RAV4荣放问世，设计、动力、科技、安全等全面革新，打造了超越竞争对手的绝对优势，势必继续引领SUV发展潮流。
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