25年汽车圈十大营销案例，保时捷、日产、长城谁更会“整活”？

2025年汽车圈仿佛捅了“明星窝”，无论是豪华品牌还是自主品牌，都热衷于在新车发布会或品牌发布会邀请明星“站台”，从娱乐圈顶流到体育运动健儿，或是社会名流等等，主要目的就是增加活动的关注度。

不过，这一简单粗暴的营销方式除了在短期内能够吸引一波流量，并无明显的长尾效应。明星带动汽车销售的效果不算突出，甚至还会出现代言人不贴合产品和品牌而备受诟病的情况。那么，2025年有哪些营销案例堪称一绝，真正做到跨圈层传播？

1

东风日产——“沙发厂”

在燃油车时代，日产天籁用“大沙发”征服了众多中产阶级，树立了鲜明的产品标签。进入新能源汽车时代，东风日产重拾老本行，打造“沙发厂”人设，进一步强化舒适性特性。比如今年上市的日产N7、日产N6，都采取了类似的营销方法，差异化卖点效果突出。随着东风日产的“沙发”在社交平台进行了“病毒式传播”，网友也有些审美疲劳，接下来也该挖掘新的卖点了！

2

纵横G700——汽车“横渡长江”

要说2025年最会“整活”的车企，奇瑞可谓名列前茅。为给纵横G700打响知名度，竟然发起“横渡长江”的挑战活动，用22分钟成功横渡1480米的长江江面，也是史上首款成功横渡长江的越野车。在浩荡的声势下，纵横G700搭载军工级涡轮推进器，采用船舶级通道主动密闭技术，核心元件达到IP68级防水标准等产品特性得到广泛传播。和仰望U8的应急浮水功能比起来，纵横G700用实战扳回一城！

3

奔驰——纯电CLA联名麦当劳

一个是高端汽车品牌，一个是大众快餐品牌，能擦出什么“爱火花”？2025年，奔驰在全新纯电CLA车型上市之际，与麦当劳跨界合作一度刷屏社交媒体。双方打造联名套餐、定制餐车，将“高高在上”的豪车与汉堡包联系在一起，破次元壁的联动拉近了奔驰与年轻人的距离，提升了奔驰在年轻群体的影响力。

4

保时捷——与爱同行

严格意义来说，这并不是一场精心策划的汽车营销，保时捷属实是“花小钱办大事”了。起因是有博主在网络上发布了一段视频，内容是“一辆保时捷Panamera婚车在转角处遇到一对白发苍苍牵手同行的夫妇”，画面本就温馨。而保时捷中国在评论区回复“何其有幸，与爱同行”，则是直接引爆网络，怒赚一波好评，大大提升了保时捷的品牌好感度。

5

广汽昊铂——SSR广州漂移

广汽昊铂在今年11月份以一场震撼的“漂移秀”成功破圈，车手驾驶量产超跑SSR，在广州多条道路、多个地标进行漂移，更以213.523km/h的成绩打破电车漂移最高时速吉尼斯世界记录。轱辘哥认为，极具视觉冲击性的“广州漂移”以城市为地标，用碳化硅芯片、飞行底盘等实力为广汽昊铂擦亮技术招牌。

6

广汽本田——百万公里雅阁24小时耐力赛

一辆在1999年8月下线的第六代本田雅阁，在行驶了100万公里后，还能在2025完成24小时耐力赛挑战，这你敢信吗？事实上，这台雅阁真的做到了。在高车速、高负荷、高温等叠加压力测试下，最终行驶2181公里，并且旗舰没有出现换挡卡顿和跑偏等情况。这场酣畅淋漓的挑战，足以证明本田雅阁的可靠性与耐用性，这就是最具说服力的广告营销！

7

问界——春晚科技灯光秀

在全球华人都关注的2025央视春晚，问界打造了一场现象级活动。780台问界M9在春晚重庆分会场打造了一场科技灯光秀，还结合了艺术与体育，以现象级文化IP引起强烈共鸣，更展现出中国豪华品牌该有的自信。

8

长安——第3000万辆中国品牌汽车下线

有多少个品牌能够达成3000万辆战绩？不用多介绍，就知道长安汽车第3000万辆中国品牌汽车下线的“含金量”有多足。在这一里程碑时刻，品牌与用户均是焦点，活动本身的意义就是最大的看点。而选择在重庆阿维塔数智工厂举行下线活动，则是透露出长安汽车向科技企业转型的决心，以及作为新央企助力中国汽车向“智造”升级的战略指向。

9

宝马——中国非遗文化推广

当汽车遇上中国传统文化，将以何种形式呈现？宝马选择了一条小众却意义非凡的路线，在今年开启BMW中国文化之旅大运河保护公益项目，保护和推广大运河非物质文化遗产。同时，宝马还与清华大学美术学院教授合作，资助非遗传承人进入"清美-BMW非遗保护创新基地"。正如宝马所坚守的“在中国 为中国”理念，保护中国非遗文化亦是立足中国市场的重要举措。

10

长城汽车——魏建军个人IP强化

当下最具热度的车企掌门人，非长城汽车董事长魏建军莫属。无论是大胆真实的发言，还是处处透露出对汽车的热爱，都令魏建军在一次次公开活动中赚足了流量与噱头。比如在长城汽车“环塔欢乐周”活动，魏建军亲自上阵试驾，以一己之力进一步点燃了中国越野车迷对越野赛事的热爱。

2025年受到价格战冲击，大部分车企都出现了盈利下滑的趋势。而在有限的营销预算中，打造出彩的活动、打破圈层的活动、带动销售业绩增长的活动，才是车企乐于见到的。那么今年诸多营销活动中，哪个品牌的动作吸引了你的注意？不妨在评论区留言，告诉轱辘哥吧！