高端市场换天！蔚来12月交付超4.8万台，豪华用户转化成增长引擎

2025年12月，高端新能源市场竞争的核心已从“产品比拼”转向“用户争夺”，蔚来凭借精准的用户定位与产品力，成功撬动传统豪华市场存量用户，交出创纪录答卷。官方数据显示，当月交付新车48,135台，同比增长54.6%；Q4累计交付124,807台，同比增长71.7%；全年累计交付326,028台，同比增长46.9%，实现销量三连破并达成Q4盈利目标，用户结构的高端化成为品牌核心竞争力。

全新ES8的用户结构数据，成为豪华市场格局变迁的最佳注脚。这款旗舰SUV12月单月交付22,256台，刷新40万元以上车型交付纪录，100天交付4万台的背后，是超六成传统豪华油车用户的青睐——62.4%的增换购用户来自BBA、保时捷、路虎等传统豪华品牌，其中49.2%直接源自BBA，更有超30%的用户曾拥有BBA轿车产品。这意味着蔚来不仅抢占了豪华SUV市场份额，更成功攻入BBA的核心优势领域，推动“BBA的下一辆车是蔚来”成为消费共识。

用户结构的高端化，带动品牌价值与盈利水平同步提升。高端用户对价格敏感度较低，更注重产品品质、智能体验与服务保障，这与蔚来的价值定位高度契合。12月，蔚来品牌交付31,897台（同比增长54.8%），作为高端市场核心战力，其高毛利特性为Q4盈利奠定基础；乐道品牌凭借“座座都是VIP”的家庭豪华体验，吸引大量传统合资品牌高端家庭用户转化，12月交付9,154台；萤火虫品牌则通过年轻化设计与智能配置，培养未来高端用户群体，交付7,084台创历史新高。

豪华用户的持续转化，源于蔚来对高端需求的精准把握。产品层面，全新ES8的900V高压补能、三激光雷达智能驾驶、行政级座椅等配置，精准匹配高端用户对效率、安全、舒适的核心诉求；服务层面，蔚来中心、上门服务、终身免费换电等权益，延续豪华服务体验；生态层面，超8400座充换电站与BaaS方案，降低高端用户用车顾虑，形成“产品+服务+生态”的全方位吸引力。

截至2025年底，蔚来累计交付达997,592台，其中豪华品牌转化用户占比已超50%。此次收官印证了中国高端纯电品牌对传统豪华市场的替代效应，用户结构的升级为品牌长期发展注入持续动力。展望2026年，随着新车型持续推出与服务生态完善，蔚来将吸引更多传统豪华用户转化，进一步巩固高端新能源市场领先地位。