魏牌高山，社交传播红利的成功样本

2023年10月18日，当多数人都以为，那个即将迎来“七年之痒”的魏牌，终将定型——成为高级版哈弗时，魏牌主动求变了，在这一天，推出旗下首款MPV车型魏牌高山，对于尝试高端化转型的魏牌而言，这无疑是关键里程碑，因为，在这一天，魏牌完成了从SUV赛道向高端MPV赛道拓展的尝试。

而让更多人意想不到的是，魏牌的这次尝试，在短短的2年时间里就到了“收成时”——根据官方公布的数据显示，魏牌高山不仅在12月蝉联全国MPV单月销量冠军，更是一举摘得了2025年7-12月全国MPV半年销量冠军，成功加冕“双冠王”。要知道，在过去的很长一段时间里，国内高端MPV市场，都是被合资MPV所垄断的，赛那、格瑞维亚、别克GL8等等，但现如今，以魏牌高山为代表的自主高端MPV已经“弯道超车”，改写了合资品牌长期主导的市场格局。

显而易见，靠着品牌在新能源乘用车市场的技术积淀，和品类拓展能力，魏牌向高端MPV领域拓展的这步“险棋”，走对了。而这次成功尝试的背后，有太多的底层逻辑是值得我们解读的了——除了产品本身，魏牌其实做了很多努力，来让消费者相信“高山是更值得选的高端MPV”这件事，例如产品营销层面。

品牌与用户建立关系的第一载体，永远都是产品，魏牌把这个问题看得相当清楚，以混动技术和智能体验为切入点，魏牌高山用解决合资燃油高端MPV痛点的方式，博得了消费者青睐，但仅是如此，还远远不够，为了让高山，成为“人传人”的高端MPV，魏牌做了很多产品以外的事情，例如，通过帆船、登山等高端圈层活动，向目标用户熟悉且向往的生活场景中，植入高山作为“伙伴”的角色，让潜在消费者产生“拥有它你也能拥有如此生活”的产品认知，魏牌高山高端MPV的产品标签也就不再只是虚无缥缈的话术。

又如，深度挖掘并传播真实车主的形象与故事（如企业家、多胎家庭等），让潜在消费者产生“像我这样的人都在用”的身份认同，这种基于圈层信任的社交传播，远比传统广告更有说服力，也恰是这种营销打法升级，让魏牌高山实现了从“品牌传播”到“用户共鸣”再到“口碑裂变”的闭环，在这种良性循环的情况下，魏牌高山登顶国内MPV销量排行版其实不意外——

其本质是一场精心策划的品牌系统战役的胜利，而这，对于很多想要寻求高端化突破的中国品牌而言，或许是一个可借鉴的样本……