东风奕派“奕家人”年会盛典在郑州举行，河南车友会正式成立

□大河报·豫视频记者 解元利

在新能源汽车市场从“产品竞争”迈入“生态竞争”的关键拐点，用户关系的深度运营已成为品牌决胜下半场的核心能力。1月17日，东风奕派在郑州建业电影小镇举办“东风奕派‘奕家人’年会盛典”活动，并正式宣布河南车友会成立。面对日益白热化的市场竞争，东风奕派正加速构建以用户为中心的全生命周期价值体系，将用户关系的深度构建作为实现差异化突围的关键路径。

当日的活动现场暖意融融，数百名来自河南各地的车主齐聚一堂，共同见证这一具有里程碑意义的时刻。“车友会不仅是车主交流的平台，更是品牌与用户共建生态、共创价值的重要载体。”东风奕派营销事业部销售部副部长郝鹏在家宴上表示，“我们希望车主不仅是产品的使用者，更是品牌故事的讲述者、产品迭代的参与者、生态服务的共创者。”

当前，中国新能源汽车市场，消费者对品牌的期待不再局限于产品性能与价格，更延伸至服务体验、情感连接与社群认同。在此背景下，东风奕派敏锐把握用户需求变化，率先在核心区域推动用户组织化运营，试图打造一个有温度、有活力、可持续的本地化用户生态。

活动现场，一位纳米01车主王女士在现场分享道：“我是纳米01的车主，这次特意带朋友一起来参加活动，我们家准备再买一台eπ008。”这种“复购+推荐”的现象，在东风奕派用户群体中并不鲜见，折射出东风奕派已建立起强大的用户信任闭环——从首购到复购，从自用到推荐，形成典型的“口碑裂变”效应。

2025年，东风奕派全年销量达275752辆，同比增长28.3%，成为推动东风汽车集团新能源销量突破百万辆的重要力量。支撑这一增长的，是其精准且富有竞争力的产品矩阵。定位“大舒适家”的eπ008凭借越级空间与舒适配置，成为很多家庭15万～20万元级新能源中大型SUV首选；“大美智能国民车”纳米01以潮流设计与高阶智能交互，累计销量突破11万台；纳米06则聚焦“城市通勤+轻户外”复合场景，拓展用户生活边界；而eπ007+作为14万级唯一搭载激光雷达的四驱智能轿跑，以高性能与高智能重新定义年轻人的价值选择。

产品力是起点，用户运营才是长期竞争力的核心。据悉，河南车友会未来将围绕本地车主的实际需求，常态化开展用车知识沙龙、新能源专属保养服务、风景自驾游及车主共创座谈会等活动。尤其值得关注的是，东风奕派计划通过“共创机制”，邀请用户直接参与产品功能优化、服务流程改进乃至品牌内容共创，真正实现从“使用者”到“共建者”的角色转变。

业内人士指出，在补贴退坡、价格战趋缓的后补贴时代，用户运营能力正成为新能源品牌的“第二护城河”。相较于依赖单一营销或技术参数的竞争模式，东风奕派通过区域车友会构建深度用户关系，不仅有助于提升品牌忠诚度与口碑传播效率，也为行业提供了大众市场用户生态建设的新范式。

作为重要的汽车消费大省，河南车友会的成立具有示范意义。它既是东风奕派深耕中原市场的体现，也可能成为其在全国复制“区域用户运营中心”模式的起点。

东风奕派相关负责人在活动尾声表示：“用户是我们最宝贵的财富。未来，我们将继续秉持‘以用户为中心’的理念，从产品研发、销售服务到出行生态构建，全方位为用户创造价值。”随着“奕家人”生态的不断壮大，东风奕派正携手更多用户，共同奔赴更加美好的智慧出行未来。