比亚迪被曝海外品牌架构调整 王朝海洋、腾势方程豹合并运营

运营商财经网 汽车频道李广艳/文

据报道，近日，比亚迪对其在海外市场的品牌架构做出调整，引起了不小的关注。具体是什么情况？

此前，比亚迪在海外市场一直沿用国内的五大品牌体系，调整之后，这一体系被压缩为三层，其中，王朝网和海洋网整合为统一的“比亚迪品牌”，腾势汽车和方程豹汽车合并运营，仰望汽车继续保持独立，暂不参与此次调整。

比亚迪集团品牌及公关处总经理李云飞称，调整后有利于资源聚焦、渠道整合。中长期希望国内外销量各占一半，并逐步提高海外市场的比例。

公开数据显示，今年上半年，比亚迪累计销售新车180.85万辆，同比下降15.72%，不过，比亚迪在海外市场表现得非常优异，上半年累计出口量为78.9万辆，同比增长70.5%，海外销量占比已经超过43%，可见海外市场正在成为比亚迪销量增长的主要来源。

据悉，比亚迪在年初制定了130万辆的出海目标，后来又上调至150万辆，增幅达15%。经计算，上半年比亚迪在海外市场的销量目标完成率为52.6%，完成进度已经过半。

值得一提的是，比亚迪在国内市场已经进行了一轮调整。此前有消息称，比亚迪计划让旗下王朝、海洋、腾势、方程豹四大子品牌独立核算、自负盈亏，仰望品牌暂时不纳入这套考核体系。

运营商财经网汽车部主任刘庆表示，比亚迪将五个品牌体系整合成三个，这并不是缩减海外战线，而是聚焦，可以进一步集中资源，提高运营效率，海外市场的销售和渠道管理也会更加简单。