宝马强制推送车机广告令车主不满 官方却称是“品牌福利活动”？

运营商财经网 汽车频道李广艳/文

近日，宝马汽车被曝出强制在中控屏幕推送电影联动广告，令一些车主不满，该事件在网上迅速引发热议，这到底是怎么回事呢？

据不少宝马车主爆料，车辆启动后，中控屏幕会自动弹出《蜘蛛侠：崭新之日》的宣传横幅，点击后便会触发全屏动画播放，并同步联动车内氛围灯与专属配乐。

据了解，从7月底开始，宝马和漫威联动《蜘蛛侠：崭新之日》推送车机开机弹窗广告，覆盖全球70多个国家和地区，适用于2020年7月以后生产、搭载BMW OS7/8/8.5/9或OSX车机系统的宝马车型。

这一操作引发部分车主不满，他们认为，高价购买的私家车不应该播放商业广告，而且车主的时间不是免费的，这种行为本质上是广告轰炸。同时，宝马汽车豪华品牌的身份也进一步放大了车主的这种不满。

然而，宝马方面却将该事件定义为“品牌福利活动”，官方回应称：“车内动画是我们与漫威合作的一部分。我们的iX3等车型已经出现在电影中，同时iX3特别版也在洛杉矶首映礼的红毯活动中亮相。”

不过截至目前，强制推送车机广告的行为主要集中在海外地区，国内的宝马车主还没有发现这种情况。

值得一提的是，宝马高管此前曾公开谈到：“归根结底，我认为汽车是你最后的私人空间。在那里你可以做任何你想做的事，温度随心、音乐随选。把屏幕卖掉播商业广告，我不这么认为，这是一个私人空间。”

运营商财经网汽车部主任刘庆表示，车企强制在中控屏推送广告，不但会侵犯消费者的权益，还可能影响驾车安全。