特斯拉在中国市场商标抢注与更名的历程如何

特斯拉在中国市场的商标抢注与更名历程，是其为适应本土市场需求、通过法律途径解决商标纠纷并最终实现品牌名称合规使用的过程。

2006年，自然人占宝生率先注册了“特斯拉”中文商标、“Tesla”英文商标及相关域名，为特斯拉后续进入中国市场埋下商标隐患。2012年特斯拉进入中国时，因“特斯拉”商标归属争议，无法直接使用该名称开展业务，遂注册“拓速乐汽车销售(北京)有限公司”，进口车辆报关及上牌均采用“拓速乐”作为中文名。

此后特斯拉通过法律途径解决商标纠纷：2009年申请撤销占宝生相关商标未获支持，随后提起行政诉讼，经北京市三中院调解达成和解，占宝生放弃使用相关标识；同时针对广州商人持有的“特斯拉”“TESLA”商标提出行政异议，最终异议复审裁定反败为胜，赢得商标权诉讼。此外，特斯拉还通过注册主体申请包括“特斯拉”“TESLA”、图形及车系在内的21个商标，覆盖213个申请类别，其中中文“特斯拉”申请类别达31个，并注册“特斯拉·商标”“特斯拉中国·商标”等点商标，以适配中国市场及消费者习惯。

2014年，特斯拉中国相关负责人确认与占宝生的商标纠纷已解决，可正式使用“特斯拉”作为中文名，至此完成在中国市场的商标确权与更名过渡。这一历程既体现了特斯拉对中国市场规则的适应，也展现了其通过合法途径维护品牌权益的努力，为后续在华业务开展奠定了基础。