张健：改装企业具备品牌化发展基本条件

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2021年10月22日，2021中国汽车改装行业高峰论坛暨汽车个性化改装趋势发布会在东莞举行。会上，中国汽车工业协会越野车分会会长张健发表了题为《中国汽车个性化消费与越野文化趋势分析》的专题演讲。

张健认为，汽车行业几十年来蓬勃发展，围绕消费者做了很多工作。长期以来，这些工作一直由原始设备制造商主导，包括产品定义、功能设置、质量标准等。，但没有汽车应用层面的场景描述。同时，面对消费者千变万化的需求，汽车产品的功能完善相对滞后，因为汽车公司需要几年的时间来了解市场需求，定义产品，最终将整车投放市场。

目前汽车市场的进一步发展空有时来自于汽车的多样化应用场景。汽车企业要通过功能完善和情感融合打通制造端和消费端，从而引导消费，创造持续增长的市场份额。

在越野领域，满足消费者不断变化的价值需求是企业推动越野文化不断发展的核心价值。改装是汽车产品的延续和功能升级，也是消费者个人需求的满足。是消费者融入产品构建的一种方法，是丰富汽车应用场景的必要条件。

根据张謇的分析，中国汽车改装市场处于非常好的发展状态，体现在五个方面。

一是丰富了修改形式和维度。除了消费者的自我改装，还有车企的直接参与和推动，比如一汽红旗打造全球共创中心，BAIC提升车辆越野性能。二是修改的普遍性。在终端市场，消费者或多或少能理解一些车辆改装和安装的概念，OEM的介入也让消费者对定制改装有所了解。三是消费者在改装中的理性消费观念增强，消费者对改装安装提出了更专业、更高质量的要求；第四，改装行业的配套能力非常丰富，国内企业基本可以满足，无需依赖国外改装套件；五是逐渐形成中国文化为主流的改装潮流。

在越野领域，相关圈子的消费者和从业者人数可达8000万，其中约400万人常年参与越野赛事和重改装。越野市场是生态结构较为完整的改装领域之一。

张健认为，中国汽车市场已经具备改装企业品牌发展的基本条件。“作为一种商品，汽车是满足消费者不断变化的需求的唯一目标。定制改装将成为深度满足消费者个性化需求、促进汽车经济繁荣的关键力量。”