换新车标迎合更多消费者的喜好，是许多本土汽车品牌正在做的事情。然而真正像李书福（浙江吉利控股集团董事长）这样为了吉利换个新车标而大动干戈的，在国内汽车界尚无先例。这位“汽车狂人”希望以360万元奖金的代价，来征得一个最符合吉利产品定位和企业文化内涵的新车标。 2007年11月6日，吉利选定的新车标正式向全球揭晓。
图为吉利最新全球揭晓的吉利汽车新车标
■ 新标“早产”
我们了解到，吉利新车标“诞生”在时间上比既定计划整整提前了9个月。按照今年1月吉利高层在全球征标新闻发布会上透露的时间表，经过三个阶段的征集和评选，吉利原本计划在明年8月8日（北京奥运会开幕日）向外界发布新标评选结果。李书福的临时“变卦”，却让吉利新车标在“诞生”当天就赶上吉利集团成立21周年的“大喜日子”。
吉利最新全球揭晓的吉利汽车新车标效果图
新标“早产”让吉利征标工作委员会忙成一团。因为要从来自国内外的超过1.5万封应征信件中（其中有效征集稿件2269件）选择入围作品，再通过由吉利高层领导和商标设计专家组成的“专家评审委员会”鉴定比较，筛选出少量设计优秀的作品供大众评审，其间要经历的环节和程序一个都不能少。
11月1日，吉利集团在其官方网站发布了两幅新车标的金奖候选作品：一幅是蕴涵“中西合壁”的由蓝白红为主色的圆形LOGO设计，两个同心圆的构图布局与吉利老车标颇为相似；另外一幅是采用立体构图的金属标志，主体图案是一只昂首傲立的凤凰，形似中文“吉”字。
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