英菲尼迪品牌路线：“叛逆”也能兜售
2011年07月14日 11:58
(共计1页)
[太平洋汽车网 福州车市]有“日侨”车著称的英菲尼迪自三年前进入中国以来，现在已逐渐被大家所认识。在诸多豪华车中显现出特立独行，持傲不驯的个性，夹裹着另类的前卫，在冲击着人们的视觉的同时，表现出超凡脱俗的“叛逆”，这就决定了英菲尼迪造型设计与传统豪华车走的是截然不同路子，完全不同的风格。
免费砍价咨询热线：0591-88260000【吉诺英菲尼迪】
点击在线参与 英菲尼迪 优惠看车报名：
对于这个诞生于美国的日系豪华车品牌，从孕育到诞生，以及后来的成长与定位，可以说浑身都带有美国文化的色彩，就像是第二代美国的侨民，尽管有日系车的籍贯，但姓氏和意识都已完全改变。正因为此，英菲尼迪在美国深受年轻人的喜欢，甚至比美国车还要美国车，时尚而先锋，不仅有较强的驾驶性能，也有释放自由和情感的多种诉求。由此打破了豪华车刻意追求的威仪和奢侈，将汽车功能转化为娱乐机器，变成了个性化的符号。
在传播上，英菲尼迪的路径与传统的豪华车也不一样。它常常把当下中国时尚地标和艺术，前卫的公众人物，不知名的创意形态结合起来，以提升活力，标新立异，打出了“应菲尼迪生活方式”的牌子，由此制造出“现代豪华车”的概念，向专属性的奢豪车品牌靠拢。
在日系三大豪华车品牌中，英菲尼迪成长速度属于最快的，其认同度已经接近德系豪华车。其原因是，迎合了目前年轻富有阶层的心理诉求。据调查，英菲尼迪的用户大多是年轻的海归较多，还有是在海外工作经历的人。此外，就是相当一批从事自由职业或创意产业的业主。这就决定了其车型既小众，又稀缺的吸引力。有一次在上海店头举行的新车发布会上，首批车主都是清一色的年轻人，令人匪夷所思。一打听，原来都有高学历和创业的背景，海派味特浓。
在“新灵感，心动力”的品牌理念指导下，英菲尼迪并没有在外形设计上追求“肌肉感”，而是用曲线强化了流线性，采用婉约式的表述，同样达到了动感的视觉效果。
有人说，这是英菲尼迪的精髓，拷贝的是美式文化。用厂商的话说，他们希望英菲尼迪带给消费者的不仅仅是一部机器，同时它也能够与驾驶者产生情感上的互动与共鸣，不再是单纯的代步，而是可以驾驭的乐趣，酣畅畅快淋漓的体验。传递了“注重性能，致力于动力和高技术”的品牌性格。也就是说，这与日产的“产品主义”的理念相一致。那么，英菲尼迪的定位如何描述？厂商作了形象化的比喻：“其它豪车，你可以坐在后面，由司机为你开，但英菲尼迪感觉则不然，而是要自己开才有感觉。”大有步宝马后尘之意。
资料显示，英菲尼迪在美国的客户群平均年龄在50-55岁之间。但在中国，年龄却在35-40岁。其中g25这款车型在所有的英菲尼迪车型中客户群年龄最小。在消费态度上，有人幽默地说，中国消费者对于汽车的感觉像似新婚夫妇那样（人和车），而在美国则大不相同，感觉就像结婚30年的老夫老妻，他们注重的是车的性能和价值，如空间大小，操控和便利性等。而在中国大家更多的是关注外表，感性的成份更多一点。
这种文化差异和诉求的不同，导致英菲尼迪的“叛逆”形成了卖点。为此，他们频繁请出以“叛逆”形象著称的韩寒作为商业推广的偶像出现在公众面前，招徕眼球。
一条曲线，加一根直线，就能勾勒出一部车的轮廓；用饱蘸墨水的毛笔轻轻掠过画面就呈现出蜿蜒逶迤的路来，扑面而来的却是风驰电掣的英菲尼迪英姿……
这就是英菲尼迪提供给人的印象，不仅是速度，而是挣脱了传统的束缚，走在自己的路上。
---------------------------------------------------------------------------------------
相关链接:
福州吉诺英菲尼迪 6月3日盛装开业！
http://fz.pcauto.com.cn/sjhd/1106/1520151.html
“我为车狂” 英菲尼迪平潭之旅
http://fz.pcauto.com.cn/sjhd/1107/1558241.html
太平洋福州站编辑部电话：0591-83305101联系以下经销商,提及太平洋汽车网获取更好的服务!
>>更多热门车型行情优惠 点击马上查看!
【责任编辑 卢慧报道】
免费砍价咨询热线：0591-88260000【吉诺英菲尼迪】
点击在线参与 英菲尼迪 优惠看车报名：
|
对于这个诞生于美国的日系豪华车品牌，从孕育到诞生，以及后来的成长与定位，可以说浑身都带有美国文化的色彩，就像是第二代美国的侨民，尽管有日系车的籍贯，但姓氏和意识都已完全改变。正因为此，英菲尼迪在美国深受年轻人的喜欢，甚至比美国车还要美国车，时尚而先锋，不仅有较强的驾驶性能，也有释放自由和情感的多种诉求。由此打破了豪华车刻意追求的威仪和奢侈，将汽车功能转化为娱乐机器，变成了个性化的符号。
在传播上，英菲尼迪的路径与传统的豪华车也不一样。它常常把当下中国时尚地标和艺术，前卫的公众人物，不知名的创意形态结合起来，以提升活力，标新立异，打出了“应菲尼迪生活方式”的牌子，由此制造出“现代豪华车”的概念，向专属性的奢豪车品牌靠拢。
|
在日系三大豪华车品牌中，英菲尼迪成长速度属于最快的，其认同度已经接近德系豪华车。其原因是，迎合了目前年轻富有阶层的心理诉求。据调查，英菲尼迪的用户大多是年轻的海归较多，还有是在海外工作经历的人。此外，就是相当一批从事自由职业或创意产业的业主。这就决定了其车型既小众，又稀缺的吸引力。有一次在上海店头举行的新车发布会上，首批车主都是清一色的年轻人，令人匪夷所思。一打听，原来都有高学历和创业的背景，海派味特浓。
在“新灵感，心动力”的品牌理念指导下，英菲尼迪并没有在外形设计上追求“肌肉感”，而是用曲线强化了流线性，采用婉约式的表述，同样达到了动感的视觉效果。
|
有人说，这是英菲尼迪的精髓，拷贝的是美式文化。用厂商的话说，他们希望英菲尼迪带给消费者的不仅仅是一部机器，同时它也能够与驾驶者产生情感上的互动与共鸣，不再是单纯的代步，而是可以驾驭的乐趣，酣畅畅快淋漓的体验。传递了“注重性能，致力于动力和高技术”的品牌性格。也就是说，这与日产的“产品主义”的理念相一致。那么，英菲尼迪的定位如何描述？厂商作了形象化的比喻：“其它豪车，你可以坐在后面，由司机为你开，但英菲尼迪感觉则不然，而是要自己开才有感觉。”大有步宝马后尘之意。
|
资料显示，英菲尼迪在美国的客户群平均年龄在50-55岁之间。但在中国，年龄却在35-40岁。其中g25这款车型在所有的英菲尼迪车型中客户群年龄最小。在消费态度上，有人幽默地说，中国消费者对于汽车的感觉像似新婚夫妇那样（人和车），而在美国则大不相同，感觉就像结婚30年的老夫老妻，他们注重的是车的性能和价值，如空间大小，操控和便利性等。而在中国大家更多的是关注外表，感性的成份更多一点。
这种文化差异和诉求的不同，导致英菲尼迪的“叛逆”形成了卖点。为此，他们频繁请出以“叛逆”形象著称的韩寒作为商业推广的偶像出现在公众面前，招徕眼球。
一条曲线，加一根直线，就能勾勒出一部车的轮廓；用饱蘸墨水的毛笔轻轻掠过画面就呈现出蜿蜒逶迤的路来，扑面而来的却是风驰电掣的英菲尼迪英姿……
这就是英菲尼迪提供给人的印象，不仅是速度，而是挣脱了传统的束缚，走在自己的路上。
|
---------------------------------------------------------------------------------------
相关链接:
福州吉诺英菲尼迪 6月3日盛装开业！
http://fz.pcauto.com.cn/sjhd/1106/1520151.html
“我为车狂” 英菲尼迪平潭之旅
http://fz.pcauto.com.cn/sjhd/1107/1558241.html
太平洋福州站编辑部电话：0591-83305101联系以下经销商,提及太平洋汽车网获取更好的服务!
>>更多热门车型行情优惠 点击马上查看!
【责任编辑 卢慧报道】
网友热评 暂无评论
快速评论
相关文章