2025车界观察：连续三年正增长，一汽丰田是如何做到的？

不知不觉，时间已经来到了2026年，而回望刚刚过去的2025年，中国汽车市场正在电动化、智能化的浪潮中加速重构，自主品牌的崛起和消费者购车需求的变迁交相呼应，而合资品牌也继续面临着转型的压力。

但当我们盘点销量时，却发现一汽丰田交出了一份亮眼的答卷，数据显示，2025年一汽丰田全年销售新车805518辆，成为连续三年实现正增长的主流合资品牌，如此表现，也不禁让人要问，一汽丰田的2025到底做了什么？

【01】高端化与电动化双线领跑

我想，分析一汽丰田的2025年，必须要看看它的销量构成。

数据显示，2025年一汽丰田TNGA-K平台以上高端车型销售达487426辆，同比增长12%，占比高达61%，这标志着其品牌向上的势头愈发强劲。其中，亚洲龙全年销售126703辆，同比激增39%；皇冠陆放销量59902辆，同比增长14%，RAV4荣放全年销售204272辆，同比增长6%；这几款车型共同构筑起一汽丰田在中高端市场的核心竞争力。

同时在电动化转型方面，一汽丰田同样成果显著。数据显示，2025年一汽丰田智能电混双擎全年销量380100辆，同比增长14%，占比提升至47%，成为品牌增长的核心动力之一。与此同时，由bZ3和bZ5构成的纯电领域“双子星”阵容也逐渐发力，为一汽丰田电动化转型注入新活力，进一步巩固了其“油电共进”战略的市场基础。

不难发现，一汽丰田2025年的销量拥有两个明显的特征，其一是主销产品的高端化正在带动一汽丰田品牌向上，这也使得一汽丰田2025年的销量构成更具含金量。其二则是电动化车型占比的提升，则使得一汽丰田“油电共进”的战略逐步落到实处，也让一汽丰田在守住基本盘的同时，开拓了新的增长极，从而使其在激烈的车市竞争中实现了高端化与电动化双线领跑。

【02】产品焕新注入更活力

求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。在追求长期主义的汽车市场，销量的长虹自然离不开产品作为根基，而这也恰恰是一汽丰田的优势所在。

从产品来看，一汽丰田推出了多款焕新产品，构建起了覆盖全品类、全动力路径的产品矩阵，精准匹配多元用户需求。比如，在纯电领域，一汽丰田bZ3智享家推出了JOY版与PRO版，限时焕新价9.38万元、10.38万元，新车以“智、享、家”核心优势重塑合资纯电家轿价值标杆。

作为丰田全球首款纯电轿车，bZ3累计销量近10万辆，稳居合资纯电主流阵营。升级后的车型搭载Toyota Pilot智能驾驶辅助系统，集成城区辅助驾驶与TSS3.0智行安全系统，配合高精度感知硬件与大算力芯片可充分保障行车安全；15.6英寸智能大屏搭配AI大模型，环抱式座舱可以营造更为温馨的氛围；同时新车以e-TNGA纯电平台为基础，配备8个SRS空气囊，可以为驾乘人员提供360°全方位安全防护。

值得关注的新车还有bZ5，作为丰田本土化原创首款产品，bZ5以12.08万-19.08万元新春特惠价区间展现出不俗的竞争力，其拥有全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全场景智能驾驶辅助、全保障QDR五维核心价值，更以“真人深水逃生试验纯电第一车”、“行业唯一真人高速碰撞试验第一车”的卓越表现刷新纯电安全标准。而bZ双车的协同发力，无疑会强化一汽丰田纯电“双子星”的优势，完善电动化产品布局。

此外，还有全新第六代荣放的到来也为城市SUV市场树立起了新标杆。这台来畅销180余国，累计销量1500万台的SUV标杆产品，在引入中国后成为200万家庭信赖之选。

全新第六代荣放在外观、智能座舱、动力、智驾辅助、安全配置等方面进行了全面升级，新车整体配置更高，但是价格却更为实惠。其提供包括2.0L汽油、2.0L 及2.5L智能电混双擎三大动力六大版本，可以满足不同消费者的用车需求，尤其是其2.0L智能电混双擎版车型中汽研实测百公里油耗仅3.99L，每公里成本约0.27元。

而且无需充电，没有续航焦虑，却可享受纯电般的平顺静谧及经济性。并且新车在外观上采用了被称为"小普拉多"的方盒子造型，看上去更为硬派，同时搭载TSS 4.0智驾辅助系统，搭配24个高精度传感器，使得新车安全表现大大提升。

【03】IT'S TiME 3.0赋能智慧出行

如果说，好产品是好销量的基石，那么好的技术则无疑是好产品的基石。

技术创新恰恰是一汽丰田持续领跑的核心驱动力。2025年，一汽丰田正式发布“IT'S TiME 3.0”技术品牌，实现智能科技、动力科技、软硬件科技的全面进化，彰显了品牌面向未来的体系化竞争力。

在智能驾驶领域，Toyota Pilot智能驾驶辅助系统采用“丰田自研+开放合作”双线并进模式，实现技术落地的加速突破。自研的TSS智行安全系统升级至4.0时代，融合海量实际行驶数据，从被动响应升级为智能预判与全天候守护，精准应对城区、高速、泊车等复杂场景。与Momenta深度合作的全新INP导航驾驶辅助系统，凭借33个高精度感知硬件与544TOPS超强算力，可从容应对加塞、变道等复杂路况，OTA升级功能更让系统持续进化，越用越聪明。

Toyota Space智慧座舱则聚焦用户出行体验的升级，让科技更具温度，同时一汽丰田的车机系统也已稳居行业第一梯队，全新智能语音系统支持四音区识别，可精准理解粤语、四川话等方言与连续对话，实现“所说即所得”。

在动力技术领域，一汽丰田作为丰田在华唯一全面覆盖三种混动技术的合资企业，在2025年持续深化技术优势。第五代智能电混双擎实现了“更快、更省、更静”的升级，使车辆在燃油经济性、平顺性与静谧性方面表现更出色。

而众多技术成果的落地，不仅夯实了一汽丰田“技术可靠、安全安心”的品牌标签，更推动了智慧出行体验的全面升级。

【04】长期主义筑牢用户根基

虽然车子是用来“卖”的，但有别于一般的快消品行业，受汽车产品的特性影响，汽车行业向来是注重长期主义的。

而2025年，一汽丰田则在营销与战略层面完成多重突破，则将“长期主义”理念深度融入品牌发展，实现了从产品价值到用户长期价值的升维。

比如一汽丰田始终以用户为中心，构建起创新的价值回馈体系。2025年初推出的行业首创“时光焕新计划”，贯穿全年持续为用户赋能，普拉多、皇冠陆放等核心车型车龄每增加一年焕新补贴递增1000元，叠加国家补贴形成双重保障，颇受老车主好评。

而且这一政策并非短期促销，而是立足一汽丰田车型“耐用性、可靠性、高保值率”的QDR优势，将抽象的“长期价值主义”转化为了用户可感知的实际权益。通过车辆保值服务、二手车估值认证与“车龄增值换购”等举措，一汽丰田也成功将用户的购车与用车行为，从“短期消费”升级为“长期价值投资”，有效强化了用户粘性，并受到了老车主的广泛好评，同时也进一步提振了一汽丰田的品牌形象。

写在最后：

回望2025年，可以说，一汽丰田以销量的持续增长印证了品牌实力，以产品矩阵的全面焕新回应了市场需求，以技术的迭代升级引领了行业趋势，更以用户长期价值的深度践行筑牢了品牌根基。面对已经到来的2026年，这些也将成为一汽丰田继续走俏的基石，一汽丰田也有望继续书写合资品牌的“突围样本”。

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