进口车失速背后：中国豪华车正经历权力交接

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2026年上半年中国汽车进口数据出炉，20万辆的进口总量背后藏着比数字更复杂的市场信号。

乘联分会秘书长崔东树发布的数据显示，6月中国汽车进口量为3.8万辆，同比下滑11%。1至6月累计进口汽车20万辆，同比下降11%。单看进口端，11%的降幅似乎还算温和。但把目光转向零售端，景象截然不同——上半年进口车零售量仅为19万辆，同比暴跌29%，6月单月零售更是降至3万辆，降幅高达39%。进口量与零售量之间近10个百分点的剪刀差，意味着大量进口车正在变成仓库里的库存。而进口金额19.2%的降幅几乎是销量降幅的两倍，说明进口车不仅卖不动了，连单价都在往下掉。

崔东树对此的判断是：随着国产车的崛起和国际品牌本土化加速，汽车进口持续低迷，进口车已持续3年负增长，如果熨平波动，则是连续8年的负增长。从2014年143万辆的历史峰值，到如今半年仅20万辆的规模，进口车市场正在经历一场漫长而不可逆的萎缩。

进口量与零售量的剪刀差

只是表象

真正值得追问的是：为什么进口车越来越难卖出去？

答案得从消费决策的底层逻辑里找。过去十年，进口豪华车在中国市场享有双重溢价——品牌溢价和稀缺性溢价。一台进口车意味着更纯正的德系工艺、更原汁原味的驾驶质感，以及社交场合里不言自明的身份暗示。天津港曾经矿老板提着现金抢车的场景，就是那个时代的真实写照。

但如今，这样的场景似乎已经不复存在了。一份针对豪华品牌车主的调研报告显示，在购车决策中，智能座舱体验、辅助驾驶功能、车机互联便利性等智能化指标的重要性已连续三年上升，2026年已跃居决策因素前三位，而品牌历史与进口身份的重要性则逐年下滑，跌出前五。简言之，消费者正在用脚投票——他们不再为“原装进口”四个字买单，而是为日常使用中实实在在的体验买单。

在某汽车论坛中，一位进口豪华品牌车主发帖抱怨，自己刚提的进口车在车机系统上卡顿频繁，导航反应迟钝，而朋友同期购买的国产新能源车，车机流畅度、语音控制精准度都明显高出一截。他写道：“多花十几万买了个标，结果日常用起来反而不如国产车顺手。”这条帖子下面，上百条评论里不少人表达了类似感受，进口车在智能化层面的体验，已经落后于国产车的平均水平。进口车“贵得有理”的护城河，正在被这种日常使用中的体验落差一点点填平。

进口新能源车的溃败最能说明问题。上半年纯电动进口车型下降36%，插电混动下降58%，新能源在整体进口中的占比已降至2%。消费者对进口电动车的兴趣远不如对国产新能源车，这不是价格的问题，而是消费认知的问题。与此同时，进口车的结构也在回归传统。轿车占进口总量的51%，四驱SUV占比23%，排量仍以2升以下汽油车型为主，占比约64%。进口车市场的收缩，本质上是以燃油车为主体的传统豪华车需求在全面萎缩。

BBA的集体失速

不是周期波动

进口车卖不动，国产豪华车却在疯狂上量。2023年上半年，理想汽车交付13.91万辆，同比增长130.31%，已经超过2022年全年销量。蔚来交付5.46万辆。彼时，BBA的销量虽然承压但根基未动。

仅仅三年后，攻守之势彻底逆转。2026年上半年，宝马在华交付26.18万辆，同比下滑20.4%，第二季度单季跌幅扩大至30.2%，连续3个季度跌幅加深。奔驰交付21.02万辆，同比下滑28%。奥迪交付21.83万辆，同比下滑19%。三家合计跌幅超过22%。

更值得关注的是趋势本身。宝马中国占全球销量的比重从峰值的33.5%降至22.6%，这是2013年以来中国首次不再是宝马全球第一大单一市场。奔驰、奥迪同样面临中国市场份额收缩，三家在华销量占全球比重均较2023年峰值下降5到8个百分点。这些数字说明，BBA在中国市场的下滑并非短期波动，而是结构性调整的结果。

而同一时期，国产高端新能源品牌正在快速成长。蔚来上半年交付19.11万辆，同比增长67.4%。理想交付约19.35万辆。问界交付约16.08万辆。小米汽车以超18万辆的销量跻身头部阵营。比亚迪旗下的高端矩阵同样表现抢眼——腾势上半年销量6.6万辆，6月份首次站上月销2万辆的台阶，达到20352辆，同比增长28.9%，品牌均价已达到豪华品牌头部水平。仰望作为百万级新能源品牌，上半年累计销售1972辆，其中仰望U8以883辆的成绩跻身上半年百万级豪车销量TOP20。这些品牌的产品定价区间，恰好与BBA的主力车型高度重叠。消费者在对比之后选择国产新能源，已经成为一个普遍现象。某调研机构的数据显示，近四成国产高端新能源的新增用户，此前拥有BBA或其他豪华品牌车型。

豪华车市场的分化

比你想象的更复杂

如果说BBA的集体失速还能用国产替代来解释，那么豪华车市场内部的分化则指向了更深层的变化。

品牌层面，雷克萨斯上半年在华销量7.19万辆，同比减少16%。虽然也在下滑，但在进口豪华品牌中已算表现相对稳定，继续位居进口豪华品牌首位。而保时捷的处境则惨烈得多，上半年中国市场交付仅1.45万辆，同比暴跌32%，较2021年历史高点的9.57万辆缩水超过85%。经销商网络从2025年的114家缩减至2026年目标80家，6月30日起山东济宁、江苏淮安、广西南宁兴宁保时捷中心已终止经销业务。玛莎拉蒂、宾利等超豪华品牌同样出现较大波动，整体超豪华市场承压。