车企产品战略大比拼 谁在前五个月增长快
2009年07月06日 08:32
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法系车
总计销售9.56万辆,市场占有率3.67%,位居第六。
主要车企
神龙汽车
1~5月累计销量:9.5561万辆
同比增长:9.68%
销量排名:第十二
市场占有率:3.67%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:C2销量为2234辆,同比下滑54.88%,市场占有率为0.09%;标致206销量1.3154万辆,市场占有率0.51%。
中级车:爱丽舍销量3.4094万辆,同比增长64.29%,市场占有率1.31%;标致307销量2.6204万辆,同比下滑24.54%,市场占有率1.01%;世嘉销量1.3065万辆,市场占有率0.50%。
中高级车:凯旋销量2033辆,同比下滑77.42%,市场占有率0.08%;毕加索销量1221辆,同比下滑48.37%,市场占有率0.05%。
拳头产品:爱丽舍、标致307
潜力产品:世嘉
点评:从前5个月的销量来看,神龙今年有恢复增长的迹象。在业内人士看来,标致-雪铁龙最大问题是标致和雪铁龙这两个品牌的混乱竞争,并且摸不准中国车市的脉搏。过去几年,产品布局不合理影响了神龙的市场表现。
近期神龙的产品战略已悄然改变,新品推出步伐日益加快,可看出神龙正在加速布局“三厢+两厢”的产品战略,丰富产品线,以更好地适应多样化需求的中国市场。
虽然神龙开始调整,但引进新车型的速度更快,新车型代替老车型时,从配置到外观的变化更大,把握市场需求更准,定价更务实,都是决定神龙未来重返销量前十阵营的关键。
韩系车
总计销售 25.09万辆,市场占有率9.64%,位居第五。
主要车企
北京现代
1~5月累计销量:19.2288万辆
同比增长:76.84%
销量排名:第四
市场占有率:7.39%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:雅绅特销量1.931万辆,同比增长86.75%,市场占有率0.74%。
中级车:伊兰特销量7.0563万辆,同比增长16.54%,市场占有率2.71%;悦动销量9.3405万辆,同比增长365.93%,市场占有率3.59%;索纳塔销量4634辆,同比下滑54.02%,市场占有率0.18%。
中高级车:御翔销量482辆,同比下滑89.19%,市场占有率0.02%;领翔销量3894辆,市场占有率0.15%。
拳头产品:伊兰特
潜力产品:悦动
年内上市新车:现代i30
点评:北京现代今年市场增长迅猛,伊兰特和悦动的新老搭档取得了巨大成功,在我国中级轿车市场上占据了较大的市场份额。前两年一度陷入困境的北京现代,正是缺乏对产品战略的关注,过度依赖伊兰特一款车的表现,虽然取得了一时的竞争优势,却很快面临巨大的生存压力。如今,调整了产品战略、更注重产品组合策略的北京现代,形势明显扭转。但北京现代至今仍未找到解决品牌含金量不高的策略,中高级轿车市场表现很差,御翔和新上市的领翔都没有打开局面。
自主品牌
总计销售77.34万辆,占轿车销售总量的29.71%,位居第一。
主要车企
奇瑞
1~5月累计销量:14.9054万辆
同比增长:4.06%
销量排名:第六
市场占有率:5.73%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:QQ3销量为5.5797万辆,同比增长30.61%,市场占有率为2.14%;QQ6销量1.4144万辆,同比下滑41.84%,市场占有率0.54%;A1销量5239辆,同比下滑73.38%,市场占有率0.20%;A3销量23044辆,市场占有率0.89%。
中级车:旗云销量2.4289万辆,同比下滑17.89%,市场占有率0.93%;A5销量2.4362万辆,同比增长4.15%,市场占有率0.94%;东方之子销量1647辆,同比下滑74.69%,市场占有率0.06%
拳头产品:QQ
潜力产品:A3
年内上市新车:QQ Me、瑞麒G5、威麟X5
点评:奇瑞今年的市场表现依然可观,从A00级到B级,产品布局明确,分布很细,产品线拉得很长。奇瑞从去年开始实施战略转型,从过去的单纯依靠价格取胜的道路,转变为提升产品内在质量,打造精品汽车的战略规划。走上了多品牌发展的道路。不过,奇瑞到现在为止还是依靠QQ打拼市场,除了A3经过去年的“慢热”终于开始发热以外,其他车型增长乏力。
比亚迪
1~5月累计销量:14.2549万辆
同比增长:191.52%
销量排名:第七
市场占有率:5.48%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:F0销量为2.8293万辆,市场占有率为1.09%;F3销量8.6357万辆,同比增长96.56%,市场占有率3.32%;F3R销量9824,同比增长568.75%,市场占有率0.38%。
中级车:F6销量1.8075万辆,同比增长442.63%,市场占有率0.69%。
拳头产品:F3
潜力产品:F0
年内上市新车:比亚迪S8
点评:和奇瑞大规模推新品不同的是,2003年进入汽车行业的比亚迪一直以务实稳健为主,奉行少而精的产品策略,推出新品十分谨慎,争取把每一款产品都运作成功。并且比亚迪具备强大的成本控制能力,价格战屡试不爽,从去年开始增长迅猛。今年以来,F3和F0继续爆发式增长,惟一被业内认为有些失误的车型F6也有反弹迹象。
吉利
1~5月累计销量:12.1983万辆
同比增长:17.15%
销量排名:第八
市场占有率:4.69%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:熊猫销量8913辆,市场占有率0.34%;自由舰销量4.7558万辆,同比增长39.54%,市场占有率1.83%;华普海域销量7793辆,同比下滑30.59%,市场占有率0.3%,华普汽车的海迅、海尚、海锋、海悦月销量不足千辆;吉利金刚销量2.7240万辆,同比下降6.61%,市场占有率为1.05%;金鹰销量7281辆,市场占有率0.28%。
中级车:吉利远景销量为1.4231万辆,同比下滑9.5%,市场占有率0.55%。
拳头产品:自由舰
潜力产品:金鹰
年内上市新车:帝豪EC718
点评:吉利汽车的战略转型比较成功,“老三样”豪情、美日和优利欧已于2008年全面退出市场。代表吉利目前造车水平的“新三样”自由舰、金刚和远景也已站稳脚跟,吉利开始脱离完全依靠低端产品打拼市场的初期状态,向利润较高的A级车市场上探。
“新三样”中的自由舰是吉利目前销量最大的车型,而且稳居国内1.3L轿车市场销售冠军,月销量一直稳定在万辆左右。今年4月,吉利汽车借助国家1.6L及以下汽车购置税减半的政策“东风”,“新三样”之一的吉利远景新增了1.5L排量进入市场。其热销拉动远景车系5月终端月销量首次突破5000辆。然而,华普汽车系列产品定位雷同,没有拉开价格差距,市场表现乏善可陈,熊猫也显得竞争力不足。
总计销售9.56万辆,市场占有率3.67%,位居第六。
主要车企
神龙汽车
1~5月累计销量:9.5561万辆
同比增长:9.68%
销量排名:第十二
市场占有率:3.67%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:C2销量为2234辆,同比下滑54.88%,市场占有率为0.09%;标致206销量1.3154万辆,市场占有率0.51%。
中级车:爱丽舍销量3.4094万辆,同比增长64.29%,市场占有率1.31%;标致307销量2.6204万辆,同比下滑24.54%,市场占有率1.01%;世嘉销量1.3065万辆,市场占有率0.50%。
中高级车:凯旋销量2033辆,同比下滑77.42%,市场占有率0.08%;毕加索销量1221辆,同比下滑48.37%,市场占有率0.05%。
拳头产品:爱丽舍、标致307
潜力产品:世嘉
点评:从前5个月的销量来看,神龙今年有恢复增长的迹象。在业内人士看来,标致-雪铁龙最大问题是标致和雪铁龙这两个品牌的混乱竞争,并且摸不准中国车市的脉搏。过去几年,产品布局不合理影响了神龙的市场表现。
近期神龙的产品战略已悄然改变,新品推出步伐日益加快,可看出神龙正在加速布局“三厢+两厢”的产品战略,丰富产品线,以更好地适应多样化需求的中国市场。
虽然神龙开始调整,但引进新车型的速度更快,新车型代替老车型时,从配置到外观的变化更大,把握市场需求更准,定价更务实,都是决定神龙未来重返销量前十阵营的关键。
韩系车
总计销售 25.09万辆,市场占有率9.64%,位居第五。
主要车企
北京现代
1~5月累计销量:19.2288万辆
同比增长:76.84%
销量排名:第四
市场占有率:7.39%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:雅绅特销量1.931万辆,同比增长86.75%,市场占有率0.74%。
中级车:伊兰特销量7.0563万辆,同比增长16.54%,市场占有率2.71%;悦动销量9.3405万辆,同比增长365.93%,市场占有率3.59%;索纳塔销量4634辆,同比下滑54.02%,市场占有率0.18%。
中高级车:御翔销量482辆,同比下滑89.19%,市场占有率0.02%;领翔销量3894辆,市场占有率0.15%。
拳头产品:伊兰特
潜力产品:悦动
年内上市新车:现代i30
点评:北京现代今年市场增长迅猛,伊兰特和悦动的新老搭档取得了巨大成功,在我国中级轿车市场上占据了较大的市场份额。前两年一度陷入困境的北京现代,正是缺乏对产品战略的关注,过度依赖伊兰特一款车的表现,虽然取得了一时的竞争优势,却很快面临巨大的生存压力。如今,调整了产品战略、更注重产品组合策略的北京现代,形势明显扭转。但北京现代至今仍未找到解决品牌含金量不高的策略,中高级轿车市场表现很差,御翔和新上市的领翔都没有打开局面。
自主品牌
总计销售77.34万辆,占轿车销售总量的29.71%,位居第一。
主要车企
奇瑞
1~5月累计销量:14.9054万辆
同比增长:4.06%
销量排名:第六
市场占有率:5.73%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:QQ3销量为5.5797万辆,同比增长30.61%,市场占有率为2.14%;QQ6销量1.4144万辆,同比下滑41.84%,市场占有率0.54%;A1销量5239辆,同比下滑73.38%,市场占有率0.20%;A3销量23044辆,市场占有率0.89%。
中级车:旗云销量2.4289万辆,同比下滑17.89%,市场占有率0.93%;A5销量2.4362万辆,同比增长4.15%,市场占有率0.94%;东方之子销量1647辆,同比下滑74.69%,市场占有率0.06%
拳头产品:QQ
潜力产品:A3
年内上市新车:QQ Me、瑞麒G5、威麟X5
点评:奇瑞今年的市场表现依然可观,从A00级到B级,产品布局明确,分布很细,产品线拉得很长。奇瑞从去年开始实施战略转型,从过去的单纯依靠价格取胜的道路,转变为提升产品内在质量,打造精品汽车的战略规划。走上了多品牌发展的道路。不过,奇瑞到现在为止还是依靠QQ打拼市场,除了A3经过去年的“慢热”终于开始发热以外,其他车型增长乏力。
比亚迪
1~5月累计销量:14.2549万辆
同比增长:191.52%
销量排名:第七
市场占有率:5.48%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:F0销量为2.8293万辆,市场占有率为1.09%;F3销量8.6357万辆,同比增长96.56%,市场占有率3.32%;F3R销量9824,同比增长568.75%,市场占有率0.38%。
中级车:F6销量1.8075万辆,同比增长442.63%,市场占有率0.69%。
拳头产品:F3
潜力产品:F0
年内上市新车:比亚迪S8
点评:和奇瑞大规模推新品不同的是,2003年进入汽车行业的比亚迪一直以务实稳健为主,奉行少而精的产品策略,推出新品十分谨慎,争取把每一款产品都运作成功。并且比亚迪具备强大的成本控制能力,价格战屡试不爽,从去年开始增长迅猛。今年以来,F3和F0继续爆发式增长,惟一被业内认为有些失误的车型F6也有反弹迹象。
吉利
1~5月累计销量:12.1983万辆
同比增长:17.15%
销量排名:第八
市场占有率:4.69%
现有车型分布及市场表现:
经济型车:熊猫销量8913辆,市场占有率0.34%;自由舰销量4.7558万辆,同比增长39.54%,市场占有率1.83%;华普海域销量7793辆,同比下滑30.59%,市场占有率0.3%,华普汽车的海迅、海尚、海锋、海悦月销量不足千辆;吉利金刚销量2.7240万辆,同比下降6.61%,市场占有率为1.05%;金鹰销量7281辆,市场占有率0.28%。
中级车:吉利远景销量为1.4231万辆,同比下滑9.5%,市场占有率0.55%。
拳头产品:自由舰
潜力产品:金鹰
年内上市新车:帝豪EC718
点评:吉利汽车的战略转型比较成功,“老三样”豪情、美日和优利欧已于2008年全面退出市场。代表吉利目前造车水平的“新三样”自由舰、金刚和远景也已站稳脚跟,吉利开始脱离完全依靠低端产品打拼市场的初期状态,向利润较高的A级车市场上探。
“新三样”中的自由舰是吉利目前销量最大的车型,而且稳居国内1.3L轿车市场销售冠军,月销量一直稳定在万辆左右。今年4月,吉利汽车借助国家1.6L及以下汽车购置税减半的政策“东风”,“新三样”之一的吉利远景新增了1.5L排量进入市场。其热销拉动远景车系5月终端月销量首次突破5000辆。然而,华普汽车系列产品定位雷同,没有拉开价格差距,市场表现乏善可陈,熊猫也显得竞争力不足。
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