开辟了全新概念 POLO在中国的市场之旅
2010年11月09日 18:31
(共计1页)
PCauto银川站讯：(本行情信息采集自当地经销商，以当日为准，并不代表厂家行为)
2002年：
2002 POLO在中国全球同步上市
-第一款在中国使用全球同步车型
-独辟蹊径地提出了“高档紧凑型轿车”的定位，在市场上开辟了一个全新概念，一鸣惊人
2003年：
POLO三厢上市
作为“2003年度最具期待车型”，POLO三厢自上海车展亮相以来吸引了广泛的瞩目。在上海大众中德双方的紧密合作下，令人期待已久的上海大众POLO三厢终于通过互联网这一高科技载体与广大中国消费者见面，再次带来了与世界同步的完美选择。
POLO三厢是上海大众，根据不同的用户需求，全新设计制造的新一代三厢轿车。其高科技装备、高技术要求以及精良制造工艺的DNA，以全球同步的先进科技和典雅时尚的设计风格，达到了当代世界汽车工业先进水平。
首届POLO杯
2003年11月29日，首届全国汽车场地锦标赛上海大众POLO杯挑战赛年终总决赛，在珠海国际赛车场落下帷幕;这看似毫无关联的几件事，对于上海大众来说，却意味着一个自身全面提升、全方位与国际接轨的开始。
2004年：
最佳公务车
德国汽车市场专业杂志《FIRMENAUTO(公司汽车)》授予大众POLO轿车“最佳公务车”称号。
年度车型
凭着卓尔不群的品质和卓越的安全性能，POLO继获得“金方向盘奖”、“最佳公务车”、“小型车辆碰撞实验安全最佳”等殊荣后，又荣获“红点”国际设计大奖，被专业杂志《汽车族》评为“中国2003年度车型”，成为都市时尚男女的代言车。
销量纪录
截至2004年11月末，POLO在中国的销量累计达到113308辆，创造了同类产品的销售奇迹。 据经销商反映的对POLO轿车的购买群体的分析，除追求时尚和喜欢彰显个性的私人和家庭用户争相订购外，热销的一个重要原因是出现了新的购买群体。
拉力锦标赛
11月14日，2004年世界汽车拉力锦标赛最后一站澳大利亚站在珀斯市正式落下帷幕，代表中国首次参加世界顶级汽车拉力赛事的上海大众333车队不负众望，跨越重重艰险打赢了这场堪称世界之最的拉力战役，主力车手王睿、王少峰不仅包揽N2冠亚军，在全场所有参赛的两驱车当中也仅落后一名驾驶A6赛车的澳洲选手排在二、三。
2005年：
Tiptronic手自一体上市
6月28日，装备6挡手自一体Tiptronic变速箱的POLO1.6L车型上市，据统计，目前全球范围内同类的6挡手自一体变速箱只在极少数豪华车上使用，如奥迪A8及宝马7系列等。
2006年：
POLO劲情、劲取上市
POLO劲情、POLO劲取无疑是上海大众开发团队继PASSAT领驭之后推出的又两款成功车型。上海大众相关人士表示，尽管POLO劲情、 POLO劲取同时上市，但它们在目标人群、产品特性和市场策略上都有所区分，因此，POLO劲情、POLO劲取并非POLO两厢和POLO三厢的简单区分，而是两款独立产品。针对其不同的市场定位，上海大众有针对性市场策略。
POLO全程赞助“科技也疯狂”活动
Discovery 探索频道全国巡展活动在北京东方新天地正式启程， Discovery 的三大科技频道悉数亮相，是带领观众现场探索了神秘的科技世界。Discovery探索频道在北京、上海、广州两地激情上演现场版“探索”。
谈及双方的合作，Discovery探索频道表示：“多年来，上海大众和 Discovery品牌内涵是一致的，都秉持科学探索精神和创新的品牌理念。这次Discovery探索频道‘科技也疯狂’全国巡展活动也为双方的合作提供了良好的契机，有助于双方的品牌内涵建设。”
与此同时，上海大众也表示，双方承载的共同理念和特征是此次合作的基础。上海大众对精湛制造工艺和高新技术的不懈追求以及POLO劲取的品牌内涵跟Discovery三大科技探索频道的栏目宗旨有着很高的契合度，两者默契的配合为本次巡展活动中的科普宣传打造了一个很好的平台。
王力宏演唱会
8月12日，“POLO劲情•劲取王力宏盖世英雄2006上海演唱会”在上海体育场举行。为庆祝此次演唱会的举办，上海大众推出了一个针对POLO预定 用户的“定购POLO，参加门票抽奖大行动”。
2007年：
Cross POLO 上市
12月23日，备受瞩目的上海大众跨界精品CROSS POLO正式上市。在上海时尚地标之一的上海城市雕塑艺术中心，融合了德国大众全新“CROSS”设计理念的CROSS POLO以一场别开生面的时尚秀正式拉开其进入中国市场的序幕。
CROSS POLO是上海大众基于POLO品牌推出的一款全新车型。在延续了POLO品牌的高品质与时尚风格的基础上，CROSS POLO秉承德国大众最新的“CROSS”设计理念，巧妙地融入了越野车、轿车、旅行车等车型风格。
作为POLO品牌产品的延伸与补充，CROSS POLO的目标人群被定义为“前卫大胆、激情动感、富创造力”的时尚先锋人士。这一人群态度开放，思想前卫，不受传统束缚，不怕挑战;他们的生活富有激情动感，喜欢运动;他们热爱创意，重视概念，注重设计，钟情有态度的文化艺术。而CROSS POLO这样一款激情跨界创意无限的个性车型无疑完美地展现了这一人群敢于激情跨界、标榜创意的风采。
业内人士认为，CROSS POLO的出现，不仅丰富了上海大众POLO产品线，对于其品脾形象来说也是一次有益的提升。如果说以前的POLO 家族给人的整体印象是时尚、靓丽、动感的话，那么，CROSS POLO的加入则为其融入了更富激情甚至带点野性的风格，它与POLO劲情、POLO劲取的联手，势必进一步增强POLO品牌的市场号召力。与此同时，这一全新跨界车型的出现，不仅满足了消费者更为细分化的市场需求，也有望引领国内车市 “CROSS”之风。
陶喆演唱会
POLO劲情劲取赞助了“陶喆123我们都是木头人”2007世界巡回演唱会上海站。凡是6月下半月在上海大众4S 店订购POLO车型并且在活动期间上沪牌的客户，都能获取“陶喆123我们都是木头人”演唱会内场门票两张。除此之外，在此期间至活动展厅参与试驾的用户还能够得到诸如演唱会T恤衫、海报等丰富礼品。
2008年：
GOGO POLO炫动锋行秀
“GO!GO!POLO 炫动锋行秀”于4月28日正式上线，首批发布射门秀和过球秀两款热身游戏。这两款创意独特的小游戏以时尚动感的POLO系列车型为主角，让玩家通过射门和过球两种“驾驭”体验，身临其境地感受POLO充沛的动力性能和灵活的操控性。在逼真的“激情赛场”上，芯片就是发动机，键盘就是方向盘。
2009年:
一起来Say hi~ 时尚POLO的新年问候
为由上海大众发起的“Polo Say Hi”活动即日起全面启动，参加活动的朋友只要将POLO新年祝福明信片寄给5个好朋友或者直接到指定4S点试乘试驾，就可以免费领取电影票两张。该活动除了传达POLO品牌所倡导的时尚理念，同时也希望忙碌的好朋友间能 多些关心和问候，希望借助小小贺卡带给人们久违的挂念。
POLO Sporty极劲登场
继成功推出PASSAT新领驭后，上海大众又将在国内AO级市场再燃战火，专为时尚运动的城市新锐人群度身打造的一款运动车型——POLO Sporty在5月4日正式上市。作为上海大众POLO家族的新成员，POLO Sporty不仅丰富了上海大众的车型阵容，也有望带来国内运动车市新一轮的时尚消费潮流。
上海大众借POLO CUP赛季首发站和中国房车锦标赛上海站的比赛之机，正式在赛道上，盛装亮相POLO Sporty轿车。
POLO赞助百事群音：
对于汽车业界和中国摇滚乐界而言，2009POLO百事群音的成功开展，是具有里程碑性质的。因为年轻人的喜爱，从来就不是单一的某一件事物，而是一种综 合，POLO代表了年轻，是潮流的象征;摇滚乐代表了激情，是一种精神的释放，充沛的青春动力和它的释放的结合，这二者恰是将年轻人向往自由的心情完美表 达。上海大众将POLO和摇滚乐巧妙综合，利用跨界营销的模式，同时将POLO的品牌形象和摇滚乐在民众心目中的形象立体化提升。
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2002年：
2002 POLO在中国全球同步上市
-第一款在中国使用全球同步车型
-独辟蹊径地提出了“高档紧凑型轿车”的定位，在市场上开辟了一个全新概念，一鸣惊人
2003年：
POLO三厢上市
作为“2003年度最具期待车型”，POLO三厢自上海车展亮相以来吸引了广泛的瞩目。在上海大众中德双方的紧密合作下，令人期待已久的上海大众POLO三厢终于通过互联网这一高科技载体与广大中国消费者见面，再次带来了与世界同步的完美选择。
POLO三厢是上海大众，根据不同的用户需求，全新设计制造的新一代三厢轿车。其高科技装备、高技术要求以及精良制造工艺的DNA，以全球同步的先进科技和典雅时尚的设计风格，达到了当代世界汽车工业先进水平。
首届POLO杯
2003年11月29日，首届全国汽车场地锦标赛上海大众POLO杯挑战赛年终总决赛，在珠海国际赛车场落下帷幕;这看似毫无关联的几件事，对于上海大众来说，却意味着一个自身全面提升、全方位与国际接轨的开始。
2004年：
最佳公务车
德国汽车市场专业杂志《FIRMENAUTO(公司汽车)》授予大众POLO轿车“最佳公务车”称号。
年度车型
凭着卓尔不群的品质和卓越的安全性能，POLO继获得“金方向盘奖”、“最佳公务车”、“小型车辆碰撞实验安全最佳”等殊荣后，又荣获“红点”国际设计大奖，被专业杂志《汽车族》评为“中国2003年度车型”，成为都市时尚男女的代言车。
销量纪录
截至2004年11月末，POLO在中国的销量累计达到113308辆，创造了同类产品的销售奇迹。 据经销商反映的对POLO轿车的购买群体的分析，除追求时尚和喜欢彰显个性的私人和家庭用户争相订购外，热销的一个重要原因是出现了新的购买群体。
拉力锦标赛
11月14日，2004年世界汽车拉力锦标赛最后一站澳大利亚站在珀斯市正式落下帷幕，代表中国首次参加世界顶级汽车拉力赛事的上海大众333车队不负众望，跨越重重艰险打赢了这场堪称世界之最的拉力战役，主力车手王睿、王少峰不仅包揽N2冠亚军，在全场所有参赛的两驱车当中也仅落后一名驾驶A6赛车的澳洲选手排在二、三。
2005年：
Tiptronic手自一体上市
6月28日，装备6挡手自一体Tiptronic变速箱的POLO1.6L车型上市，据统计，目前全球范围内同类的6挡手自一体变速箱只在极少数豪华车上使用，如奥迪A8及宝马7系列等。
2006年：
POLO劲情、劲取上市
POLO劲情、POLO劲取无疑是上海大众开发团队继PASSAT领驭之后推出的又两款成功车型。上海大众相关人士表示，尽管POLO劲情、 POLO劲取同时上市，但它们在目标人群、产品特性和市场策略上都有所区分，因此，POLO劲情、POLO劲取并非POLO两厢和POLO三厢的简单区分，而是两款独立产品。针对其不同的市场定位，上海大众有针对性市场策略。
POLO全程赞助“科技也疯狂”活动
Discovery 探索频道全国巡展活动在北京东方新天地正式启程， Discovery 的三大科技频道悉数亮相，是带领观众现场探索了神秘的科技世界。Discovery探索频道在北京、上海、广州两地激情上演现场版“探索”。
谈及双方的合作，Discovery探索频道表示：“多年来，上海大众和 Discovery品牌内涵是一致的，都秉持科学探索精神和创新的品牌理念。这次Discovery探索频道‘科技也疯狂’全国巡展活动也为双方的合作提供了良好的契机，有助于双方的品牌内涵建设。”
与此同时，上海大众也表示，双方承载的共同理念和特征是此次合作的基础。上海大众对精湛制造工艺和高新技术的不懈追求以及POLO劲取的品牌内涵跟Discovery三大科技探索频道的栏目宗旨有着很高的契合度，两者默契的配合为本次巡展活动中的科普宣传打造了一个很好的平台。
王力宏演唱会
8月12日，“POLO劲情•劲取王力宏盖世英雄2006上海演唱会”在上海体育场举行。为庆祝此次演唱会的举办，上海大众推出了一个针对POLO预定 用户的“定购POLO，参加门票抽奖大行动”。
2007年：
Cross POLO 上市
12月23日，备受瞩目的上海大众跨界精品CROSS POLO正式上市。在上海时尚地标之一的上海城市雕塑艺术中心，融合了德国大众全新“CROSS”设计理念的CROSS POLO以一场别开生面的时尚秀正式拉开其进入中国市场的序幕。
CROSS POLO是上海大众基于POLO品牌推出的一款全新车型。在延续了POLO品牌的高品质与时尚风格的基础上，CROSS POLO秉承德国大众最新的“CROSS”设计理念，巧妙地融入了越野车、轿车、旅行车等车型风格。
作为POLO品牌产品的延伸与补充，CROSS POLO的目标人群被定义为“前卫大胆、激情动感、富创造力”的时尚先锋人士。这一人群态度开放，思想前卫，不受传统束缚，不怕挑战;他们的生活富有激情动感，喜欢运动;他们热爱创意，重视概念，注重设计，钟情有态度的文化艺术。而CROSS POLO这样一款激情跨界创意无限的个性车型无疑完美地展现了这一人群敢于激情跨界、标榜创意的风采。
业内人士认为，CROSS POLO的出现，不仅丰富了上海大众POLO产品线，对于其品脾形象来说也是一次有益的提升。如果说以前的POLO 家族给人的整体印象是时尚、靓丽、动感的话，那么，CROSS POLO的加入则为其融入了更富激情甚至带点野性的风格，它与POLO劲情、POLO劲取的联手，势必进一步增强POLO品牌的市场号召力。与此同时，这一全新跨界车型的出现，不仅满足了消费者更为细分化的市场需求，也有望引领国内车市 “CROSS”之风。
陶喆演唱会
POLO劲情劲取赞助了“陶喆123我们都是木头人”2007世界巡回演唱会上海站。凡是6月下半月在上海大众4S 店订购POLO车型并且在活动期间上沪牌的客户，都能获取“陶喆123我们都是木头人”演唱会内场门票两张。除此之外，在此期间至活动展厅参与试驾的用户还能够得到诸如演唱会T恤衫、海报等丰富礼品。
2008年：
GOGO POLO炫动锋行秀
“GO!GO!POLO 炫动锋行秀”于4月28日正式上线，首批发布射门秀和过球秀两款热身游戏。这两款创意独特的小游戏以时尚动感的POLO系列车型为主角，让玩家通过射门和过球两种“驾驭”体验，身临其境地感受POLO充沛的动力性能和灵活的操控性。在逼真的“激情赛场”上，芯片就是发动机，键盘就是方向盘。
2009年:
一起来Say hi~ 时尚POLO的新年问候
为由上海大众发起的“Polo Say Hi”活动即日起全面启动，参加活动的朋友只要将POLO新年祝福明信片寄给5个好朋友或者直接到指定4S点试乘试驾，就可以免费领取电影票两张。该活动除了传达POLO品牌所倡导的时尚理念，同时也希望忙碌的好朋友间能 多些关心和问候，希望借助小小贺卡带给人们久违的挂念。
POLO Sporty极劲登场
继成功推出PASSAT新领驭后，上海大众又将在国内AO级市场再燃战火，专为时尚运动的城市新锐人群度身打造的一款运动车型——POLO Sporty在5月4日正式上市。作为上海大众POLO家族的新成员，POLO Sporty不仅丰富了上海大众的车型阵容，也有望带来国内运动车市新一轮的时尚消费潮流。
上海大众借POLO CUP赛季首发站和中国房车锦标赛上海站的比赛之机，正式在赛道上，盛装亮相POLO Sporty轿车。
POLO赞助百事群音：
对于汽车业界和中国摇滚乐界而言，2009POLO百事群音的成功开展，是具有里程碑性质的。因为年轻人的喜爱，从来就不是单一的某一件事物，而是一种综 合，POLO代表了年轻，是潮流的象征;摇滚乐代表了激情，是一种精神的释放，充沛的青春动力和它的释放的结合，这二者恰是将年轻人向往自由的心情完美表 达。上海大众将POLO和摇滚乐巧妙综合，利用跨界营销的模式，同时将POLO的品牌形象和摇滚乐在民众心目中的形象立体化提升。
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